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韩国漫画怎么做出海？年出口额3.1亿元
2020-11-15 19:17:21【情报最新】人次阅读
摘要技术在近1亿人的韩流粉丝中，45.2%的用户愿意为网漫付费，Webtoon已经成为韩国网漫的代名词。Kakao 预计，2020年Piccoma的来自网漫的交易额将达到8.9亿元。这个Kakao Japan Corp.旗下的网络漫画平台，上线两年，就在日本与手游产品并肩，一度超过游戏App，稳定日本畅销榜榜首。其实，不仅仅是日本，韩国网络漫画及漫画平台在
在近1亿韩国粉丝中，45.2%的用户愿意为互联网人付费，Webtoon已经成为韩国互联网人的代名词。
Kakao预计，到2020年，Piccoma从网络人的交易额将达到8.9亿元。
这个Kakao Japan Corp旗下的在线漫画平台上线两年，已经和日本的手机游戏产品并肩而立。曾经超越游戏App，稳坐日本畅销榜榜首。
事实上，不仅是日本，韩国的在线漫画和漫画平台在世界各地的许多市场都有很好的收入和排名。
在过去的三个月里，皮科玛被App Annie评为全球最赚钱的漫画App。
根据韩国文化产业促进机构发布的《2019年下半年及全年内容产业趋势分析报告》，三文娱乐发现2019年韩国漫画出口值-3.1亿元。
那么，韩国漫画公司是如何制定出海战略的呢？韩曼收入高的是哪些市场？
韩国漫画出海现状
随着漫画市场的重心逐渐向网络平台发展，出版漫画的生产和发行市场规模持续下滑。
但是从2007年开始，随着iPhone的出现，网络漫画正式移植到手机上。
之前网络漫画只能通过电脑阅读，现在70%的网络漫画用户通过手机阅读。
就全球市场而言，10大动漫消费者占总市场的90.1%，美国和日本的市场竞争尤为激烈。
随着智能手机在全球漫画市场的普及，需求越来越大。
而在之前对电子漫画市场比较敏感的日本，近年来也呈现出积极以电子方式编排漫画的现象。
从上表可以看出，韩国漫画市场排名第六，占比5.8%。
韩国的网络漫画与移动通信技术的更新迭代息息相关。随着网络传播速度的不断提高，在线漫画平台已经为漫画用户搭建了一个随时随地在线观看漫画的环境。
现在结合最新技术和BGM，OST等。，具有创新价值和丰富展示效果的网络漫画已经推出。
随着漫画用户需求的不断增加，韩国在线漫画平台加快了与传统漫画的合作，以响应用户需求 。通过这样一系列的努力，韩国的网络漫画率先出海，让全球网络漫画用户听到“Webtoon”就能直接想到韩国的网络漫画。
就像之前提到“漫画”的时候，人们的第一反应是日本漫画。
韩满也成为新一代韩流之一。
如今，全球有近1亿韩流爱好者，主要消费群体在10-20岁的女性用户中，这与90年代20-40岁女性用户的情况明显不同。
这是因为韩流的消费逐渐从主要电视剧内容的消费中分化出来，越来越多的年轻人对新兴的韩流文化感兴趣，比如K-POP、韩漫、游戏等。
此外，阅读偏好从2016年的44.4%逐渐增加到2019年的66.6%。
至于喜欢韩漫的原因，23.3%的用户表示是因为“剧情和画风好”，14.4%的用户选择了“题材和风格多样”。
之后喜欢人物的性格或者人物在剧情中扮演的角色，融入韩国独特的文化。
至于影响阅读《汉漫》的原因，21.7%的用户表示市面上可供翻译的漫画不多，翻译水平不尽如人意，15.7%的用户指出因文化差异无法理解剧情设计和人物的行为逻辑和思想，12.0%的用户表示消费所需金额过高。
至于如何与韩满取得联系，72.5%的用户表示来自自己的互联网或手机平台，46.8%的用户表示是从国外网站了解到的。
而这也直接影响了漫画在韩国文化输出中的比重。
与2017年相比，阅读的出口比例从41.5%上升到60.1%，成为韩国文化第二大出口值。
随着韩国粉丝的增加，实际出口值发生变化。漫画界每多一个粉丝，产量就会多0.241美元。
虽然与收入模式和速度更快的游戏相比有很多不同，但漫画的制作周期比游戏短，接触门槛比游戏低。此外，LINEWebtoon、KakaoPage等海外市场布局速度加快，可以展望未来发展前景。
而且漫画衍生作品，如电视剧、游戏、电影等，可以进一步拓展作品的收入模式，实现多元化。
调查显示，韩国电影、电视剧、K-POP、综艺、动漫、书/漫画、网男七种内容的支付意愿是不同的。
看互联网，美国的支付意愿最高，达到34.4%，其次是中东、亚洲、非洲和欧洲。
看书籍和漫画，支付意愿最高的还是美国的38.9%，其次是中东的35.8%，亚洲的29.9%，非洲的29.0%，欧洲的28.8%。
国际展会是很多产品出海的有利途径。
但是现在的市场上，没有专门针对互联网的展会，只能通过出版展会来销售推广，比如北京国际书展、法兰克福国际书展。
而且，随着出版市场的不景气，两个展会实际上能给内容出版商带来的利润也在逐年减少。
例如，2019年参加北京国际书展的韩国企业数量为12家，但实际产生的收入与2018年相同，因此企业平均产生的收入不到335万元。
但2019年法兰克福国际书展参展商数量减少至9家，企业平均创收不足168万元。
韩国相关人士认为，尽管互联网人发展迅速，但短时间内无法超越出版市场，只能继续参与这两个大型博览会，等待时机寻求专门为互联网人设立博览会的可能性。
韩国的海水泛滥战略
随着技术的不断创新，数字领域的市场发展速度逐渐加快。
韩国作为第一个进入全球互联网市场的国家，要想保持领先地位，不被后来者赶上，就必须做出新的尝试和努力。
两座巨山+多个企业并进虽然韩国的网络市场有两座不可逾越的大山——Line和Kakao，但乐智恩、Toptoon、Ridibooks、Bomtoon等动漫平台也有自己稳定的受众，加入积极出海的行列。
而且每一个平台都有自己的特点，并试图与其他动漫平台区分开来。
2021年全球网络市场预计达到87.2亿元，前景非常乐观。
2014年之前，WebMan只是作为一个为大众娱乐服务的web平台，并没有实质性的收入来源。
直到2014年，KakaoPage率先采用支付机制，并成功被观众接受。
而且近年来随着版权意识的加强，越来越多的用户使用正版漫画平台，付费转化率越来越高，甚至出现了单本漫画收入超过100亿韩元的作品。
相反，NAVERWebtoon的全球月用户虽然达到了6700万，但由于扩张迅速，投资额较高，目前仍处于亏损阶段。
现在两家动漫公司已经在亚洲、北美、欧洲打下了坚实的市场基础，NAVER也宣布正式进军南美韩流中心巴西。
在这一点上，可以说韩国的互联网人正在向全世界提供服务。
另一个新剧《韩国NHN》的COMICO漫画应用于2016年正式进入泰国市场，提供了700多部泰文翻译漫画，包括韩国漫画、中国漫画和日本漫画，其中40%是韩国漫画。
支付模式自2017年投入使用以来，截至2019年8月，累计收入达到1900万元，双平台累计下载量达到580万元。
类“变色龙”化变色龙是一种可以随着周围环境的变化而改变颜色来保护自己的动物。
电子漫画和变色龙一样，需要主动改变自己，以适应环境的变化，不仅是为了保护自己，也是为了更快更方便地融入新环境。
随着漫画市场受众需求的日益多样化，漫画用户不再追求流行作品，而是开始积极寻找满足个人需求的作品。
所以漫画创作 不仅能让大多数用户满意，还能开拓自己的新市场。
在动漫出海方面，体现在本土文化的变迁上。
由于文化背景不同，人们对内容的理解和解读方法也会不同。
所以一部作品理论上不可能满足所有人的需求。
但是削弱民族文化的作品，比如《我独自升级》就避免了这个问题，但是在海上翻译的时候还是会做一些小的调整。
为此，韩国文化产业促进机构从多方面支持海洋。
搜集当地的市场信息并及时提供给有需要的内容创作企业。 这部分不仅包括对当地文化的敏感，还包括政策。积极协助本地化。
为当地相关企业或机构搭建沟通桥梁，减少相关企业出海阻力。
积极协助宣传活动。
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