视频巨头争夺4亿动漫用户，国产动画内容迎来新一轮增长期

从备受争议到频频爆料，国产动画市场正受到资本市场的关注。

11月21日晚，在2020-2021国创动画发布会上，毕丽介绍了33部动画作品的新内容，包括《只是男孩和女孩》、《白夜行人在长安十二小时》、《神探唐人街》等多部IP改编巨作。

视频平台加国创动画

无论从数量还是IP重量级来说，bilibili对国创动画的投入都在快速增长。

除了bilibili，腾讯视频最近宣布将推出60多项全国创新。爱奇艺表示，未来将推出30个重点动画项目，在视频巨头的推动下，2021年将成为国产动画年。

视频巨头加码国创动画，与中国动画用户的成长息息相关。

中国动画市场已经成为世界上最大的市场。

bilibili副董事长兼首席运营官李希说。

随着网络动画平台的兴起和二次文化在年轻代际群体中的传播，我国泛二次用户规模正在快速增长，这已成为中国动画产业发展的重要积极因素。

艾瑞咨询发布的《2020年动漫产业研究报告》显示，2020年中国二级用户预计将超过4亿。

感谢国内外高质量动画作品的出现，看国创动画已经不是小众行为，而是演变成一种趋势，尤其是在bilibili平台。

据李希介绍，今年bilibili共推出106部作品，用户整体观看时间增加了98%。国创的月度用户已经明显领先日剧。

优质的国创内容对业务的带动作用也特别明显。2020年bilibili国创付费内容订单同比增长450%，国创bilibili OGV内容类别创新能力排名第一。

庞大的用户群和强大的业务驱动力是视频巨头押注国创动画的原因。

从市场竞争来看，bilibili和腾讯视频几乎占据了国创动画的绝大部分市场份额，其中bilibili在非婴幼儿动画领域占据了超过一半的市场份额。两个平台都在上游IP、中游制作、下游播出等方面进行了全产业链布局。

在业界看来，由于受众的不确定性、内容题材的局限性和风险性，我国非低水平动画内容的发展一直萎靡不振，爆炸性作品很少。

随着长视频平台和在线动画平台学习奈飞的动画投资模式，继续投资国产原创动画，直接面对动画工作室和公司合作动画项目，消费端非低导向动画的需求有效传递到制作端。订单的增加有望推动国内非低导向动漫内容迎来新一轮增长周期。

国创动画人才受限

国创虽然好，但是赚钱还是个大问题。

目前国创动画整体缺乏产业化基础，创作高质量作品的制作成本和人力资源巨大。

收入方面，成熟的动漫产业主要依靠衍生品和零售业务，其次是游戏改编和票房收入，但衍生品发展恰恰是目前民族产业的短板。

激烈的市场竞争使得长视频平台和在线动画平台仍然需要在作品版权和新业务开发上不断投入，大大降低了利润空。

与此同时，国内动画市场仍面临同质化竞争的困境，更多细分市场有待挖掘。

从2017年国创区上线到爆款产品的不断出现，李伟发现中国动画用户的构成非常多样化，平台无法用一个标准来评判一部作品的好坏。

其次，年轻的中国观众需要更多的动画作品，不局限于头部的代表作，中国创作的更贴近人民群众的作品也有很强的市场需求。

从全球产业链来看，中国目前仍是动画贸易逆差大国，动画出口发展乏力。在发达国家起到了动画代工厂的作用，尤其是在作品的叙事和特效质感上。

更深入地参与动画全球化，提升中国动画作品的溢价和影响力，打破进出口差距，是行业的重要发展目标。

李希认为，国创动画面临人才匮乏、资金匮乏、缺乏“被发现”三大问题，其中动画行业的人才缺口尤为明显。

相比之下，日本动画培养了几十年，培养机制完善，人才丰富。

但是中国2D动画人才储备非常匮乏，很多中国创造的动画人才之前都做过日本项目的代工工作。

随着民族创作动画的发展，需要更多的人才融入行业做中文内容。

无论在日本还是美国，动画电影都占据了20强电影30%的市场份额。我们希望到2024年，动画电影也能占到中国前20名电影的30%以上。

李珏说。

对她来说，就像超人对美国，龙珠对日本一样，超级英雄是动漫产业的核心形象符号。中国只有拥有自己的动画超级英雄，才有能力不断向全球市场输出优秀的作品和文化。

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