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B 站做国创，赚钱吗？
2020-11-23 20:25:49【情报最新】人次阅读
摘要作品2020 年 11 月 21 日，一年一度的 bilibili 国创发布会 "Made by bilibili" 如期而至。" 你感兴趣的内容都在 B 站，这是 B 站品牌升级的 slogan，那怎么能少了我们的初心，动画。" 哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎在杭州未来科技城面对现场台下数百家合作方和直播间 400 万 观众，再次强调了 bilibi
2020年11月21日，一年一度的bilibili全国创新大会“bilibili制造”如期而至。
“你感兴趣的内容都在b站，这是b站品牌升级的口号，怎么能失去初心和动画呢？
”副董事长李必立、首席运营官在杭州未来科技城直播室面对数百名现场观众合作伙伴和400万观众，再次强调bilibili做好动画的决心。
今年无论是制作公司还是制作公司，都比往年多了许多新面孔。对于bilibili和参与公司来说，未来几年的制作将面临不小的挑战。
国创区成立三年半来，“bilibili制造”的品牌发布持续了三次。
据可靠的二次元统计，bilibili在过去三年里发布了86部新动画，包括50部改编动画和36部原创作品。
对于b站国创来说，今年也是他们三年的考试时间。
一方面，首届全国创新大会90%以上的作品已经推出，并获得了市场的反馈结果。
另一方面，本次发布会上推出的作品代表了平台未来两年的电影名单，也代表了平台作品的类型和质量趋势。
听到了35部新作《鸽子》，bilibili为国产动画“画了最好的蛋糕”
今年的国创发布会从前期宣传开始，以“鸽子”为最大卖点。
无论是宣传海报，宣传视频，还是宣传文字，这位国产动画粉丝关于国产动画缓释的玩笑，成功地被官方盖章认可，从恨铁不成钢变成了有理有据。
不过从今年的35部新片名单来看，确实大部分还处于立项阶段，正式上线还需要很长时间。
不过也有动画从2年前就上线做pv了，或者会成为这个片单的第一批播出作品。
具体来说，35部作品包括8部续集，其中包括2020年推出的平台S级项目《上天保佑人民》特辑、《白瑶谱》第二季，以及2020年播出后的热门改编作品《王献的日常生活》。《龙源》第二季和第二季，以良好的作品质量和口碑，保证了IP开发的《神仙传说》特辑。
值得注意的是，除了《剑网3:勇敢的肝，勇敢的心》第三季b站制作制作的作品外，2018-2019年在bilibili平台推出的作品都没有参与此续集的上映。
原因一方面是去年发布会上发布了部分作品的续集，但到现在还没有上线或者刚播完，属于长篇“鸽子”作品，续集的开发意向还在市场反馈中进一步讨论；另一方面，2018-2019年出版的一些作品口碑不佳，续集没有前途。
从本次发布会的13部原创作品来看，2018年的重蛋哆啦a梦终于交了，将推出三部作品，由三个动画团队制作，涉及三种类型:2D、3D、3、2。
总的来说，这次会议的原创作品部分主题丰富，包括少年热血、进化科幻、搞笑日常生活、青春疗伤。
其中《长剑风云》的制作人Virtual Film、《时间》空的制作人Shimei Film、《时间特工》的制作人Dream Animation都有成熟的作品创作经验，这些作品也将成为原系列的主要作品。
此外，全国创新大会上还出现了14部改编动画，包括5部扩散作品、8部小说作品和1部电影作品。
当然，重拍改编作品的发布集中在彩蛋部分，伊通制作、bilibili、万达影视将联合制作同名动画《神探唐人街》，bilibili将正式推出4月连环画作品《长歌行》和《子不语》的同名动画及相关改编。
但是像2019年发布的《三体》动画，这些重点项目的开发周期比较长，具体上线时间还不得而知。
今年的bilibili全国创新大会影片丰富，涉及更多的IP和合作伙伴。
值得注意的是，除了b站收购的梦幻动画、b站投资的麒麟石动画、福喜影视之外，今年的原创和改编新片的制作人大多是全新的合作伙伴，而且很多都是一直在做二包三包OEM的公司或者制作动画短片的工作室。
可见bilibili有意扶持有动画理想和创作能力的新团队和作品，给动画行业未来更多的机会。
另一方面也意味着前几年投资b站动画公司锁定产能的计划并不顺利，每年只有一部作品的制作频率无法满足bilibili的内容开发需求。
同时，与成熟的动画公司打交道相比，与很少登场的第二制作公司合作，显然是一个更可控、更好的选择。
这也反映出bilibili对国创业务缺乏信心，动画公司话语权在提升。
这次全国创新大会的专辑页上的数据也直接反映了这一点。
尽管给出了大量的平台推荐位，但主题页面的顶部还是醒目地提醒人们点击一下就能获奖。到发布会开始时，活动主题页面上新活动的平均数量刚刚超过9万。
对于bilibili来说，月活动2亿多元，国创在其平台上的吸引力越来越小。
缺爆款，赚钱难，国创只是为爱发电的b站
根据二次统计，统计了2018年第一届全国创新大会和2019年第二届全国创新大会的在线现状和市场反馈。
过去两年，48部作品中除致敬作品外，有29部已经开播，19部还没有开播。
其中，2018年发布会后一年内播出的作品有9部，一年后两年内播出的作品有10部，还有4部作品尚未播出。
2019年一年播出10部，到现在15部没有播出。
当然，这并不代表动画作品的平均制作周期。bilibili国创大会上发布的作品，其实大部分都在制作中期，也有进入后期的。除了2018年的《哆啦a梦》和2019年的《三体》等一年一度的重磅作品，大部分作品都是在能看到b站原型的情况下才会选择与他们合作出版。早期的合作作品将推迟到第二年的会议或出版。
即便如此，动画作品的网络周期依然失控，很多作品的备案时间被改了两三次，年年延期，甚至至今没有播出。
比如《凌笼》《谎言之神》《青春歌》《最后的召唤师》《我大哥是反派》等。由于各种原因，如制作或评论，都被推迟上线。
对于b站来说，电影名单的发布已经为“鸽子”做好了准备，因为他们对大部分合作作品的参与度不高，对作品整体进度的掌控力度不够，更不可能控制电影质量。
据可靠的次要因素统计，截至11月19日，在过去两次bilibili大会电影名单中播出的29部作品中，有18部作品在b站获得9分以上，5部获得7-9分，6部获得7分以下。
仅从评分来看，bilibili制作的作品达到了62%的优秀率，79%的作品在站内评价良好，可以说是国创区上交的一份非常好的成绩单。
但具体到作品的内部评分、质量、知名度，再对比现场评分，就会出现bilibili国创既无法控制在线周期和作品质量，也无法很好的预测用户对作品的偏好评价的情况。
具体来说，从2018年底到2019年全年，除了在b站血本无归的“亲爱的儿子”凌笼外，没有发生爆炸，《凌笼》也经历了一次停播，第一季12集播出用了一年多。
2019年12月28日，第一代情感爆炸动画IP《镇魂街》第二季，作为第一届全国创新大会为全国满洲发烧友准备的惊喜，推出后实在令人失望。
画面崩溃，剧情崩溃，人物崩溃，战斗力崩溃...b站4.7分，豆瓣6.4分，差评数不胜数，但依然以647万追粉丝排在国创区动漫追榜第一。
其他作品如《畸形生物的记录》《捡来之国》等在国创区创下新低，分别为3.8分和4.3分。
有趣的是，一集更新，翻拍的《万国之》就会回放，加上重置版，获得了9.7的站分和8.6的豆瓣分，成为当年郭曼良心和诚意的作品。
2019年底至2020年11月，线上工程质量较上一周期有明显提升。可以说是爆炸和惊喜频发。
2020年初，小说《王献的日常生活》一鸣惊人，突破500万；年中，《龙源》这部小说改编的作品非常受欢迎。截至目前，已获385万份。年底，一本小说改版的作品《上天保佑人民》诚信上线，在微博上热搜了好几次。目前已获469万份，破5项指日可待。
但是这些站的爆款作品的评分和口碑都是两极化的，有很多争议。《王献日常生活》评分4.7，豆瓣评分5.2；《龙源》站9.0分，豆瓣6.9分。只有刚开播的《上天保佑人民》评价不错，站内9.4分，豆瓣8.9分。
除了《天神佑民》，其他两部作品的原创平台评分都不高，都是实打实的黑马作品。
《百魔谱》和《我为歌疯狂2》这两部原本由国创区担保的节目，表现并不尽如人意。
令人尴尬的是，每年由中影出品的原创作品《新觉》与爆款作品《龙源》和《青春之歌》在bilibili国创区热映2年多，多次更名。是bilibili较早投入的动画作品之一。
2020年10月b站5.3分，豆瓣不分。在剧情、战斗力、画质等多方面受到观众的批评，甚至有媒体报道参与导演近期离职。
作品成熟的公司仍然无法保证后续作品的质量，这使得bilibili动画作品难以开发。
这些标有“由bilibili制作”的动画取得了很大的进步空。对于bilibili国创来说，未来几年迫切需要解决的是把最热门的作品扣留在平台上，然后做个圈。
可以说，从国创区成立以来，bilibili的老二级会员一直在帮助他们鉴别优秀作品。从2018年的刺客吴67到2020年的大理寺日志和巫山五行，这些bilibili原本没有参与或者不看好的作品，成为当年最突出的惊喜。
与腾讯视频、爱奇艺甚至优酷相比，bilibili的包容性实现了平台作品的多元化竞争，也导致了作品的制作并不总是爆炸的结果。
腾讯的《斗罗大陆》《全职高手》《魔道之父》等视频都可以看到。就连动漫业务已经落后的优酷，也参与了《少年锦衣卫》的制作，在原创3D动画上还是精品，但是bilibili花了不少钱，已经出了几十部。还是有待商榷。
除了工作本身，成长需要一点时间，国创对于bilibili的意义也越来越从核心内容变成了边缘感受，让大佬们做好国产动画的决心感动了业界。
首先，花大钱赚钱是个大问题。在bilibili的每一份财务报告中，国创基本上不与“赚钱”挂钩，更多的是作为bilibili的“精品”内容投入而被提及。
赚钱方面，bilibili制作的作品近两年已经投放广告，大部分借助平台流量优势属于打包销售，也就是多个动画投放到同/相似品牌的补丁广告中，只有少部分被广告主认可。相比动画，甲方更喜欢bilibili这个年轻的社区，具体是哪部动画并不重要。
除了广告，实现动画的主要途径是IP授权，包括衍生产品和衍生内容开发。
说实话，电影那么多，bilibili本身也没投入那么多精力。更多的时候，版权和授权机会会返还给联合制作的动画制作公司。大多数动画公司的授权资源和能力有限。如果能从版权收入中赚到钱，就不用争取合作机会赚制作费补贴家用了。
作为游戏的近亲，bilibili参与了国产动画的制作。目前只有同名手游《王者不快乐》是b站独家发行的。根据国内主要二级手游在b站up观察到的数据，2020年1-10月的手游《王者不开心》预计总收入为1.19亿元。
相比之下，腾讯开发发行的同名手机游戏《一人之下》于5月27日开始服务。截至5月31日，国服预估营收1.43亿，5天营收超过手游《国王不开心》10个月总营收。
关于影视剧，b站整个平台还处于破圈试水阶段。Q3推出的口碑剧《风狗少年的日子》空，b站总播放量3.8亿，比其他平台差几个数量级。bilibili一定会在影视内容的初期选择更安全的运营方式，而不是选择不温不火的国产动画IP在影视剧上冒险。
此外，国产动画在bilibili站实现业务联动越来越困难，二级业务相关游戏发展不容乐观，尤其是漫画业务。
bilibili漫画推出两周年，国内漫画业务涉及不多，盈利业务以日本漫画付费阅读为主。目前与动画的联动只是稍微涉及到天佑民，更多的是单独行动。
Bilibili最引以为傲的UP主力团对国产动画的介入也在减少，更多的时候是配合平台在站内推广。
做国产动画相关内容，基本上是上主和粉丝达成的共识。除了综合类资深up主Lex，关注国产动画的head up粉丝数量基本是其他分类head up粉丝的零头。
最重要的是国产动画真的很贵。近几年bilibili陆续投资了几十家动画公司，但还是没能实现容量绑定，动画公司的话语权也在提升。如果想深度合作，需要再投资作品，花一笔钱。
目前，首部作品的平均投资已经达到2000-3000万元每件，按照通常10-30%的投资比例来看，这确实是一笔大投资。
bilibili作为一个8月份月生活能力2亿，第三季度月平均生活能力1.9亿，日生活能力5330万的年轻人社区，需要做一个成熟的商业公司，而国创这个对用户吸引力有限，不赚钱不出名的企业，这种为爱发电的方式，谁也不知道能让bilibili坚持多久。
我们心里都清楚，国产动画离“好”还远着呢，但是拍好电影的机会并不多。
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