B站国创三年「再飞跃」

本文来源于微信微信官方号:一娱乐观察，文/王馨漪。

每周六更新一集，动画版的天神祝福百姓，最早可以在更新当天发布在微博上。

这是近几年国内最火的动画之一。

截至10月23日，《天神赐福百姓》更新5集，bilibili播放量达到1亿，bilibili评分7.6万人。5集后，《天神保佑百姓》bilibili评分9.4，豆瓣评分8.9。

评论里，关于图片、特效、配音、剧情等的好评。经常出现。同时，一周更新一集的频率和一集20分钟的时长包括片头片尾也让很多观众说“让人等一等”“动画快点”。

事实上，去年《bilibili国创》的动画榜单上出现了天神保佑百姓的时候，就已经引起了不少关注。

然而，11集《天神保佑人民》还没有播出，一部特别的《天神保佑人民》已经出现在bilibili 2020-2021年动画作品的电影名单中。

Bilibili 2020-2021国创动画部分胶片

但很明显bilibili对国创动画作品的布局并不局限于大IP。

33，这是bilibili在不久前举行的全国创意动画发布会上公布的动画作品新内容的数据，但这个数据在2018年第一届全国创意动画发布会上是24，去年是27。

这在一定程度上是对市场需求和观众口味的补充。

据iResearch数据，2020年，中国泛二级用户将超过4亿，在线动画市场也将超过200亿。

同时，在国创动画作品发布会上，bilibili副董事长、首席运营官也透露，bilibili国创MAU在2020年大幅领先版权剧。

投资动漫公司，设立国家创意区，启动“小宇宙新星工程”...bilibili在深度培育民族创意动画的道路上不断探索。

B站国创的内容“畅想”

我在做，我在做。”当版权合作中心总经理张在发布会结束后上台发布最后一个项目，并在《三体》中谈到《做吧》的进展时，弹幕里出现了同样的话。

去年bilibili在全国创新大会上宣布获得“三体”。一年过去了，虽然《三体》还在做，但是bilibili的脚步还远没有停下来。

今年的《唐谭IP》《长歌行》《子不语》的动画发展在发布会结束时公布，随后，4月作品的动画也出现在微博热搜上。

2019 bilibili国创大会

IP改编是bilibili国创内容的来源之一。

今年上映的电影中，有《长安十二时辰白夜行者》、《银河之心》、神父的《燃烧的火》、造梦神的《永生》、黑夜的《定海浮生》、陛下的《你是天才》等动画。主题包括幻想、童话、悬疑和许多其他类型

与影视相比，动画似乎在一定程度上更好地满足了观众对原作的想象和期待。

啊啊啊啊啊啊" "！！！！！“接二连三的文字、符号等。，表示感叹，与PV一起不断出现。

除了开发新的IP改编作品，高口碑的热播作品的回归也成为国创的另一个内容来源。

《平凡人的不朽传》、《》、《天宝录》、《三··一··》等全部回归，其中《平凡人的不朽传》将以年度作品的形式制作，这也是bilibili的第一部年度作品。

除了更多的类型和内容，bilibili还开始拓宽国创动画的播放频率和形式。

此外，13部电影占39.39%，是原创内容在整个电影榜单中的份额，涵盖搞笑、日常、美食、疗伤、悬疑、童话、奇幻等类型。

值得注意的是bilibili已经把前面拉到了大屏幕上。

联合制作的《新神榜:哪个重生》已经在2021年春节上映，动画电影《百魔》《烈山氏》《龙女》也在策划和孵化中。

据李希介绍，无论是IP改编还是原创内容，还是跨界动画，bilibili都会在未来一两年更加努力，与业界动画电影的梦想家一起开发更多新的动画电影。

即使不是bilibili出品的动画电影，bilibili也会帮助动画电影在平台上公布。

新国创种类多、数量多、款式多、渠道多、更新方式多，不仅能更好地满足用户需求，还能吸引更多新用户对bilibili的关注。

除了上述的《热搜体质》和《上天保佑百姓》，《仙王的日常生活》29天突破1亿，《龙源》打破了bilibili 3D动画最快记录。

由中国创造的高质量内容正在bilibili上被看到和认可。

据李希介绍，今年bilibili共推出了106部作品，用户的整体观看时间比去年增加了98%。

从动画产业“五缺”下手，B站反哺全产业链

尽管数据显示出良好的增长趋势，但动画产业，尤其是国创，仍然没有产业化。

李希将其概括为几个“短缺”:人才匮乏、资金匮乏、缺乏发现、缺乏意识、缺乏市场宣传。

针对这个行业的现状，bilibili也做出了对策。

2019年，bilibili推出小宇宙新星计划，旨在发现和支持国产原创动画，打造 动画电影《龙心女》，该片衍生自去年小宇宙金奖，是原创动画《咸鱼哥哥》的制作人之一，也是去年获得小宇宙计划银奖的717动画工作室。

bilibili小宇宙新星项目2019年获奖作品

李希介绍说，未来bilibili将深入所有设有动画专业的高校，更加关注校园学生导演。

从他们喜欢动画，进入动画领域，尝试自己做动画，甚至经营公司的时候，bilibili就会给予全方位的支持，推动行业的发展。

除了发现和培养新人，bilibili还积极与市场上的工作室和奋斗多年的“老同志”合作。

在动漫行业打拼多年的“老同志”们，其实刚开始做动漫的时候就有动漫的理想，对于动漫的目标和思路还是有着独到的心的。

Bilibili将支持更多人制作自己理想的原创作品，希望与bilibili合作后，能实现自己的动画梦想。

李薇说。

拥有完善的产业链，bilibili可以在国家创造中给予创造 。如果是独立创作 ，比如《龙女》的创作团队比较年轻，以毕业生为主。在创作过程中，尤其是后续的长片开发，bilibili和成熟的梦画团队也会对他们进行密集的帮助。

张晟昱还说:“我们不会过多干涉bilibili的版权所有者张晟昱

动画作品制作完成后，如何被群众认可，如何做好营销宣传等问题又摆在了台面上。

鉴于bilibili在以动画为代表的二级轨道的深度培养和高粘度用户的批量积累，成为其在播出平台末端的天然优势。

除了站内用户流量池本身的优势外，bilibili还形成了一套从动画作品孵化阶段到播出前后如何建立bilibili生态之外的曝光和认知的方法论。

此外，就一个全国性的IP而言，bilibili在动画、戏剧、游戏、线下活动等各个方面都放大了IP的价值，以保持IP的产业化。

近年来，为了给国家创新铺路，bilibili在整个产业链的上下游做了大量的投资布局。

2015年，bilibili开始投资多家动画公司，包括歌剧谷和梦幻动画。截至近期三体动画版制作开业，bilibili已在动画二级领域投资60多家公司，覆盖整个产业链上下游的动画、漫画、游戏、虚拟偶像、seiyuu、轻小说、衍生品等代表性公司。

2017年bilibili在站内成立国家创意区后，2018年bilibili与梦画动画联合成立哆啦a梦，本次发布会的三部作品《千追》、《黑门》、《时光特工》也是哆啦a梦出品。

不完全统计显示，2017年至2019年，bilibili投资并参与制作了70多部国产原创动画。

这些布局是bilibili多重因素的产物，李珏将其归纳为四个层次。

首先，动画是整个OGV会员中最重要的部分。

与此同时，广告主也释放了对原创动漫作品的乐观情绪，希望寻求更深层次的合作，甚至包括联名和长期IP延伸。

综上所述，动漫包含OGV系统，我们短期内收回两个方面，一个是广告，一个是大会员。

但长期来看，有三个方面，还有一个方面是它对PUGV生态的反馈。

任何一部好的动画，或者任何一个好的内容，其实都会在PUGV生态中引起反响，并且会给我们很多有创意的内容作为回报。

高质量的内容是对创新的最好促进，这是可以理解的。

比如《龙源》、《仙王的日常生活》等。，可以吸引更多的用户，但是留住用户需要更多的内容输出。

对于bilibili来说，PUGV内容是用户保持下去的一个很好的动力。

新用户可以通过高质量和head内容进入bilibili生态系统，由于PUGV的垂直内容，他们仍然留在bilibili生态系统中。

据李希介绍，2020年，bilibili中国创内容的付费内容订单将同比增长450%，国创内容也是bilibili中OGV生态第一。

龙源剧照

最后，李珏认为最有价值的一点是知识产权的延伸消费。

虽然不会对bilibili最近两三年的财务报告或者收入产生很大的影响，但是文化价值和IP价值是有长远价值的，远远大于我们现在说的广告和会员收入，这也是我们更看重的。

网络漫画和网络动画的市场规模持续上升，泛二级用户持续增长，意味着国创拥有巨大的需求和市场空。

除了bilibili，其他视频平台纷纷进入市场，试图形成从动漫内容开发、制作播出到影视，延伸到周边地区和衍生品运营的全产业链局面，证明了国创动漫在内容生态中的重要性。

显然，具有先天优势的bilibili已经走在了国家创新发展的前列。

被bilibili戏称为“初心”、“梦想”的动画，从2014年的版权购买，到2020年的全国创意作品全面开发。

在下一站，bilibili将继续，无论是出海，还是推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类。

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