2021年188部动画，“爱优腾B”国漫“大作战”

图像源视觉中国

文章、阅读、娱乐共188篇，是爱宇腾B四大平台今年年底公布的2021年国产动漫榜单总数。

从2018年推出83部动画，到2019年计划推出113部作品，现在2021年电影数量接近200部，国内动画领域正在经历一场内容热潮。

与此同时，在国内动画领域的不断投入中，不同风格的玩法逐渐显露出来，这将为我国动画产业带来多种发展方向。

腾讯视频“IP力”爆棚

一直在动画领域投入巨资的腾讯视频，也是今年第一个发布电影榜单、作品数量最多的视频平台。在长达8小时的动画年会上，公布了64部新作品和动画新进展。

《斗罗大陆第四季》《一人之下第四季》《狐妖小红娘穆天成》《魔道法师》等IP经典作品以及《镖人》《沉默的读者》《秦岭古墓笔记》《AWM绝地求生》等漫画小说IP改编作品备受市场关注。

在内容类型上，古风幻想和古风仙女依然是腾讯视频动画布局的主流，搞笑、喜剧、治愈等相对轻松的类型已经得到了一定数量的老IP的支持。相对于去年电影榜单上出现的科幻作品，可能与我们市场对科幻内容的认证有关，也可能带来动画领域新类型的发展。

从腾讯视频公布的电影名单来看，只有7部作品是原创内容，其余都是新颖的IP改编和随机修改作品，这也说明腾讯视频的动画布局侧重于内容IP的延伸。

腾讯视频作为腾讯新创意内容生态系统的一员，得到了腾讯影业、企鹅影视、腾讯动画、周边阅读集团等各种IP内容的支撑，在IP储备上有着天然的优势。

尤其是《斗罗大陆》《破空》等顶级小说的IP内容，不仅能给腾讯视频的动画作品带来巨大的流量，还能让腾讯视频的动画作品在更长一段时间内有稳定的内容输出，从而增加用户对平台的粘性。

目前，经过几年的积累，腾讯视频的动画内容已有多达20部作品作为续集发布，其中不乏口碑较高的作品，如《一人之下》《万圣节街》《无人区》《西游记》等，也证明了腾讯视频在动画领域的精准视觉和高质量管控。

另一方面，腾讯视频也在整个生态系统中扮演着IP放大器的角色，积累了其他内容领域的著名IP，可以通过腾讯视频的窗口以其他形式到达不同的市场，也有利于新的文化创意体系的稳定发展。

像《AWM绝地求生》这样的作品，就是从游戏到小说改编再到动画改编的IP值释放的例子，完全二级风格的《画世界的女孩》将来有一定概率被改编成同名手游。

这样，动画内容对腾讯视频来说更重要的是IP内容在生态系统中的继承和发散，加上适当的原创性，打造出一个轻量级的、可以多种方式开发的新品质IP。

爱奇艺在动画上也抓圈层精品

爱奇艺今年在iJOY享乐大会上发表了30部动画作品，如马伯庸小说《洛阳风少年》改编自《洛阳》，汤三少同名小说《申朱》改编自《洛阳风少年》，都有一定的作家影响力和作品知名度。

虽然没有像文悦集团那样丰富的IP资源，但从电影榜单上不难看出爱奇艺主要是以IP改编为主。

这是因为爱奇艺近年来还建立了爱奇艺文学、爱奇艺动画频道、snAPPing APP、爱奇艺漫画APP的产品矩阵，形成了自己的IP系统生态。

同时走IP路，爱奇艺和腾讯视频的思路不同，体现在内容类型和制作体系上。

除了跟随网文热潮的古代奇幻动画，爱奇艺的动画布局有一定的爱情、喜剧等更爱女性、轻松的内容，和爱奇艺在内容上把握垂直圈的策略有异曲同工之妙。

众所周知，今年爱奇艺在剧坛推出了爆炸品牌“迷雾剧场”，以悬疑片为主，服务于圈内用户。综艺领域，竖圈也有很多爆款作品。所以在动画内容上，爱奇艺也“另辟蹊径”。以女性用户和非重度二级用户为重点，推出了一批爱情和方便面动画，形成差异化布局，也有望为爱奇艺在动画领域的发展开辟一片天地。

而且相比与外部公司合作的腾讯视频，爱奇艺的动画内容制作人也是来自公司建立的工作室制。

目前，爱奇艺拥有五个动画工作室，分别是材料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室和清新工作室，以及两个卡通工作室，奇迹工作室和邹欣工作室。每个工作室制作不同类型的动画作品。从电影榜单可以看出，高能工作室更擅长古情的细腻内容，而传奇工作室则更专注于科幻内容。

这样的设置不仅可以让爱奇艺服务于不同用户的需求，还可以加强爱奇艺动画内容的质量控制，保证网络动画的高质量率。

这也再次体现了爱奇艺的内容策略，既注重焦点圈，又注重精品。

此外，爱奇艺也在赶早动画内容的IP值发布。除了虚拟偶像、IP商业化开发、爱奇艺动画游戏嘉年华等IP增值行动外，还推出了《天空计划》制作高品质动画内容IP影视改编。在利用《天空计划》不断扩大其动画IP影响力的同时，也将动画板块融入到整个爱奇艺内容生态中，从而更快地熬过动画IP的多元化发展，走向商业实现。

毕竟比起其他长视频平台，盈利是爱奇艺更迫切的目标。

目前爱奇艺动画虽然不具备超顶级流的IP内容和话题制造力，但应该说“小而美”是一个可以实现的目标。

优酷求新之新国风与新方向

优酷今年11月发布的2021年动画电影中，有31部动画涵盖了5大主题:“广阔的中国”、“梦幻九州”、“超级天空”、“蜜汁疗伤”、“破壁漫游”，其中包括《秦时明月7》。成熟的IP续作如《青春之歌2》，还有陈东的代表作《神之墓》和《念元怀》

在这次发布中，优酷的动画内容布局也显示出了它的侧重点——“新乡村风”。

在内容类型上，根据优酷给出的分类，“浩瀚中国”和“奇幻九州”两个主题都与民族风格有关，带有东方民族风格元素的动画作品占了这个电影榜单的一半。优酷对国风内容给予了足够的重视，既满足了主流受众的文化消费和审美需求，又有传承国风文化、引领主流价值观的目的。

在近两年国产动画快速发展的过程中，创作和支撑具有中国文化和中国审美的内容，不仅是动画人才的理想，也是市场文化自信的结果。

所以在这个片单里，我们还可以看到新作《三十六骑》，理性解读《东汉观史》、《资同治鉴》、《太一仙魔路4》等古籍中清晰记载的真实事件，以传统文化为基础，展开理性想象。

而且优酷以阿里文学为后盾，也有丰富的IP资源支持其在“新国风”中的推广。

除了上面提到的作品，比如《大明龙歌》也是改编自阿里文学 。与此同时，优酷在动画内容的布局上比其他两家家长视频平台更注重原创内容，尤其是其特色的综艺内容改编——虽然综艺有一定的借鉴意义，但从综艺到动画的转变还是有更多的原创属性——这也揭示了优酷在动画领域的更多尝试。

比如同名动画，改编自综艺《美少女衣橱》，就是在把握了洛丽塔的细分之后，借助综艺和动画进一步满足圈内用户的行为。同时也意味着优酷对动画内容的态度不仅是为了吸引年轻观众，更是为了将动画融入其漫长的视频内容生态，充分调动不同形式娱乐内容之间的协同作用。

总的来说，优酷对动画内容有更为具体的侧重，带动了“新国风”的动画内容潮流，推动了平台间的差异化布局。而且优酷以阿里经济为依托，也放大了电子商务在动漫产业链中的优势，帮助动漫IP更好的推动商业转型，最大化高品质动漫IP的潜在价值，其在内容类型上的创新也会给行业带来新思路。

原创高占比背后B站的产业发展推动力

从第二次开始的Bilibili，在动画内容的布局上，与三位家长的视频平台有着完全不同的呈现，具体来说，就是对原创内容的大力支持。

bilibili公布的33个动画剧系列项目的新进展中，有13部原创作品，其余有8部续集和11部改编，也体现了bilibili对动画的态度，不仅在平台上为用户服务，也促进了国内动画产业的发展。

关于bilibili对国内动漫产业的推动，首先体现在对原创的支持上。原创作品的比例和数量更高，是国内动画师对bilibili讲故事能力的一种培养。

虽然IP改编可以给动画观众的眼中带来更多优秀的故事，但是大量的IP内容改编也会减少动画师在心里讲故事的空时间，不再尝试原创故事的尝试会逐渐降低国内动画行业的讲故事能力。

在bilibili中支持原创也可以让平台有差异化布局的可能。

比如《黑门》这种科幻推理类型，是其他平台没有涉及到的类型领域，包括更日常、更搞笑、更轻松的动画，也能让bilibili服务于细分动画需求的用户。

此外，bilibili电影中的很多作品都是2D作品，与市场上主流的3D潮流不同。

由于行业人才短缺，中国动画行业的2D生产能力有限，导致市场上更多的3D作品。虽然3D也能讲好故事，但人才短缺是不可避免的事实。bilibili愿意支持2D作品的出版，这也给了国产动画人一些尝试和成长。

而出于支持产业发展的原因，bilibili也在给新人和新公司更多的机会。

从2016年开始，bilibili启动“小宇宙”项目，发掘年轻优秀的动画人才。去年推出“小宇宙新星项目”，还与北京电影学院2016年联合运营的动画短片《阿丽塔的睡前故事》达成合作，以成熟的商业动画形式支持其亮相。

《咸鱼哥哥》是今年电影榜单的原创作品之一，由去年在“小宇宙新星计划”中脱颖而出的717动画制作。在整个电影榜单中，我们也看到了很多不熟悉的制作公司名字，这是bilibili支持国内动画产业发展的行动。

当然，对于bilibili来说，早期与更多新人和新公司合作也是他在动画领域布局的一个策略。

相比其他依托群体生态的长视频平台，bilibili中娱乐IP的积累是不够的。因此，从动漫产业上游入手，与创意人才建立长期良好的合作关系，将有助于其在国产动漫领域的长期发展。

未来掌握制作能力的Bilibili，可能无法与IP存款量大的长视频平台竞争。

同时，也可能是因为bilibili对动画内容类型更开放的态度和对动画人才更大的支持，也吸引了今年《最长的一天》在长安的《神探唐人街》等影视剧的IP，包括国内著名漫画家夏达，他也将自己的两部作品《长歌行》和《子不语》带到bilibili的平台上，决定将它们动画化。

总体而言，bilibili国产动画的布局体现了扬长避短的策略，为其长远发展铺平了道路，也为国产动画产业的发展提供了一定的帮助。在其平台上制作的更差异化的动画内容，也能再次巩固平台上的年轻用户，这也是bilibili不遗余力投资国产动画的原因。

尾声：

不知道2021年的188部作品有多少会上线。而“爱宇腾B”在动画中的动作早已呈现出不同的布局思路。短期内，国内动画领域的几个平台应该不会有明显的“硬碰硬”，但在IP孵化、制作人员培训等软实力方面的不同打法将成为影响未来行业格局的因素。具体结果要注意。

但是，无论哪个平台都可以深入了解动漫行业，热爱动漫的用户可以观看到越来越多的高质量动漫作品，这也是当前动漫内容热潮中最开心的事情。

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