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2020中国动画业：投融资数量骤降，老牌公司筹划上市
2021-01-13 00:46:34【情报最新】人次阅读
摘要人民币文 | 数娱梦工厂，对于刚刚过去的2020年，中国动画行业的日子过得并不安稳。从作品层面看，这一年的动画电影市场上，备受期待的种子选手《姜子牙》无论口碑还是票房都远低预期；而在国产动画番剧市场，诸如《一人之下3》《全职高手2》等头部IP续作也纷纷不及前作水准。这其中无疑有疫情的不可抗力，但抛开疫情因素，行业整体依然延续着2019年资本寒冬的阴霾，据
过去的2020年，中国动画产业的生活并不稳定。
从作品来看，在今年的动画电影市场上，万众期待的种子选手《神化传奇》无论是口碑还是票房都远低于预期；在国内的动漫剧市场上，《一人之下3》《全职高手2》等首部IP续集也是不如前几部的。
毫无疑问存在疫情不可抗力，但尽管存在疫情因素，行业整体仍延续2019年资本寒冬的阴霾。据相关统计，2020年国产动画企业新投资的案例只有12起左右，大部分是bilibili、腾讯等行业资本追加投资。
然而，2020年的动漫市场并非没有亮点。
首先，在动画剧中，虽然前几年的《一人之下》《全职高手》《魔道之父》等全网都没有什么现象级的爆款，但也有《雾山五行》等个性和风格很强的个人作品。
另一方面，业内有消息称，玄寂科技、魔法数码等动画公司正计划上市。一旦IPO能够在未来两年内如期完成，对于渴望资本重新青睐的动漫行业来说，将是一记强心针。
在告别2020年之前，让我们回顾一下，看看在这个特殊的一年，中国动画界有哪些值得一看的作品，有哪些大事件悄然发生。
动画番剧市场：新作跑出黑马，续作接连拉胯据易恩统计，2020年新国产剧380多部，近三年国产动画剧规模增长75%。
然而，随着生产能力的迅速提高，能够留给观众的创新性、高质量的口碑作品数量仍然很少。
在2020年即将推出的众多歌剧中，第一部脱颖而出的是一部极具个性和风格的作品。
无论是口碑、话题还是点击量，《雾山五行》都是2020年不可避免的黑马。
这部由林魂执导，刘道无余工作室出品的原创动画作品，以其手绘的超级硬核风格和热血故事，在开播后一个月内就达到b站380万粉丝，14.9万人评分9.9分，收获674.8万枚硬币，打破了b站历史上的硬币记录..
同时，站外豆瓣评分高达9.0，也吸引了王思聪和易小星的主动叫牌。
动画永远是一门表现的艺术，几乎所有看过《雾山五行》的观众都被它独特的画风所折服，无论是背景中的雾蒙蒙的山峰，还是画面中群山间朦胧的雾气。
色彩涂抹下的天空空坚硬的石头和粗糙笔法的奇木，或者粗线条勾勒人物、回忆人物的宣纸滤镜，都充满了浓烈的中国画元素。
与传统的墨迹涂抹不同，《雾山五行》中的墨迹线条粗犷却细腻，人物从外到内勾勒，人物非常犀利棱角分明，但同时又保留了流畅的水墨风格，依然有自己的风格。
绘画水平之高，使得《巫山五行》被视为满洲崛起的又一代表作品。
除了每年的新作之外，万众期待的火爆续集一直是一个重要的视点。
前几年全网流行的作品，如《凌笼》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《秦世明月》《我是宋疯》等。，于2020年推出。
但除了《灵笼》和《狐妖小红娘》，大部分IP续集的表现都不尽如人意。
从豆瓣的评分中，我们可以直观的感受到这些续集和之前的差距。
《一人3下》从第二季9.1的高分跳水到7.8；全日制硕士2从8.4降至7.3；曾被80后誉为感伤之作的《我是歌手》续集《旋律重启》只有6.4；而《秦时明月沧海横流》只维持了6分的及格线，而在此之前，《秦时明月》系列的最低分从未低于8.6分。
为什么这些头戴IP续集都有口碑下降甚至跳水的现象？仔细研究，各有各的问题。
比如美英厂出品的《我是歌手的旋律重启》，主要是因为原著和续集之间跨度比较大。经过近20年的等待，美影厂虽然尽最大努力恢复，但还是聘请了伏羲影视作为《我是歌手2》的制片人。伏羲能够聚集当年最多的大师，续集的总导演、人物和主要配音演员都来自第一季的主要创作团队。
即便如此，20年后，在画风、音乐、情节等方面都有了很多的变化和调整。仍然不可避免。虽然美国电影厂非常注重情感元素的保存，但效果并不理想。
《一人之下3》和《全职高手2》续集的口碑下滑也很明显，两部作品面临的问题也很相似——两部作品都因为制片人的变动而引发了一系列的争议。
在《一人之下》中，腾讯把制作人从画梦动画换成了大火鸟，《全职高手》从美颜换成了彩铅。
制作公司的变化本身就有很多先例，也不是什么灾难。原来的霸权社改成了MAPPA，口碑不降反升。豆瓣评分高达9.9，近乎完美。
但在更换制作公司后，《一人之下3》不仅在画风上产生了更加明显的分离感，也失去了原有的特色。比如第二季出现不多但人气极高的王业，从一个懒散、轻松、无精打采的“倒爷”变成了一个干净整洁、毫无特色的标准“富二代”。
第三季中，可爱、天真、略显邋遢的冯宝宝脱颖而出，成为一名瓜子脸的网络明星主播。
全日制硕士2的问题也差不多。同时，续集在讲故事的节奏感上明显不同于前一部。但一般观众通常会有先入为主的心态，会对续集抱有强烈的期待，会不自觉地比较续集和前一部的差距。
动画电影市场：疫情因素外，讲不好故事的顽疾依然存在虽然2020年总共上映了34部动画电影，总票房超过27亿，但票房超过1亿的电影只有5部上映，整体动画电影市场非常冷清。
在国产动画电影中，只靠彩条屋“风神系列”的《神化传奇》一马当先。虽然也获得了16亿票房，但由于前期频繁使用《哪吒:妖孩的诞生》进行宣传，故事和剧情不着边际，用《查娜》的口碑余温来捕捉流量受到质疑，本身的故事也存在争议，导致评价两极分化。
2020年除《神化传奇》外，其余17部国产电影票房均在5000万以下，口碑评分普遍偏低。
《苗先生》是彩条屋出品的成人化动画作品，在豆瓣评分6.3，票房过千万，可谓口碑票房双亏。
《苗先生》是李凌霄导演的一部二维动画作品。
像导演的《大监护》一样，专注于黑暗风格的苗先生也在上映前主动播放了《推荐13岁以上观众观看，PG-13》的提醒，吸引了相当一部分热爱成人黑暗动画风格的观众。
但由于剧情处理不平衡、节奏跳跃、故事晦涩等问题，票房表现和话题度远不如大发法，最终结果也达不到预期。
回顾两部作品，无论是《神化传说》还是《苗先生》，争议点都集中在讲故事上，叙事风格与故事节奏的失衡是两部作品的共同点。
中国成年人在急于输出想法的时候转而看动画电影，却讲不好故事，这仍然是一个普遍问题。
创 除了国产片，虽然2020年进口片没有爆款，但与仅由一部影片支撑的国产动画电影相比，各大进口片的表现还算稳定，有四部票房破亿。
其中美国环球影业出品的《疯狂原始人2》票房最高，总票房3.43亿。
故事保持了之前作品的水准，是一部视觉效果和故事情节都很显著的家庭喜剧。
但也许是因为疫情和宣传问题，票房表现很平庸，没有超过七年前的前一部作品。
皮克斯出品的另一部动画电影《灵魂》，也遭遇了卖不出去的尴尬局面。
该片集结了爆款作品《梦想之旅》的原班人马，导演彼特·道格特曾两次获得奥斯卡最佳动画金奖。可以用豪华来形容。上映之初，受到国内外影评人和观众的高度推荐。烂番茄评分高达98%，每年都要被影评网站MetaCritic认证看到。
但在高口碑、高期待下，低调的公告成为阻碍《魂》票房提升的主要原因。
在国内营销公告几乎为零的情况下，《魂》上映第一天的电影编排只有2.7%，远低于同期其他电影。即使是口碑发酵发布后，也很难看到营销宣传。
而且受疫情影响，国内首映当天，Soul还在海外流媒体平台迪士尼+上线，没有成员额外付费，导致该片盗版猖獗。
同时电影更接近成年，观众也相对狭窄，这也限制了《灵魂》中的票房天花板。
2020年动画电影市场如此冷清萧条，除了疫情等外在原因外，还与作品质量有关。与2019年国产动画票房的77%相比，2020年国产动画票房占60%，上映的作品普遍存在一些不足，比如画风和特效的提升，但故事讲述晦涩费解，实际上连续存在多年。
动画投融资市场：融资案例骤减，老牌公司筹划IPO随着资本的退潮和疫情的冲击，2020年动画行业的投资形势也很冷清，只有12家动画制作公司收到投资。
在为数不多的融资项目中，bilibili和腾讯仍然是主力。
2020年，bilibili追求艺术绘画，投资平塔科技、漳浦文化；腾讯增持玄寂科技股份，收购柏曼文化，投资华源文化和杨洋文化，而广州火鸟动画、广韵动画和魔法数码也分别获得资本青睐。
此外，短视频动画制作公司锡罐文化和重力绘画也获得了投资。
值得一提的是，bilibili最近完成了对梦幻动画的全资收购。
后者主要采用国产二维动画制作，包括《王献日常生活》、《百魔》、《天神保佑百姓》等。
腾讯作为梦画的原始股东之一，选择了退出梦画，转投由与梦画动画脱离的导演王新打造的华源文化。
北京平塔科技有限公司是bilibili新投资的VR动画公司，是一家成立于2016年，擅长VR/AR技术的动画制作公司。
平塔科技的很多作品都获奖了。2017年创作的第一部VR动画作品《为老人拾起梦想》在包括第74届威尼斯电影节VR竞赛单元提名在内的一系列国际电影节上获得奖项和提名。品达科技的新作《烈山氏》也是“bilibili出品”的四部动画电影之一，这四部电影是在bilibili举行的全国创新大会上披露的。
2020年12月7日，bilibili还战略投资上海同普文化传媒有限公司，注册商标为摔跤俱乐部，主要成员为龙心女总监张艺兴。
和烈山氏一样，《龙心女》也在2020年bilibili全国创作大会的四个电影项目中。
腾讯去年8月收购白马文化；10月29日投资华远文化，独立于画梦；12月7日，加入阳炎文化发展有限公司..
其中，华源文化是由原创绘画梦幻动画的创始人之一王新执导的《巨堂工作室》演变而来。2013年以来，工作室制作了《狐妖小红娘》、《一人之下》、《王剑3》、《小绿小蓝》、《於陵》和《断脑》等一大批优秀动画剧。
脱离画梦后，华源文化新作《狐妖小红娘穆天成》上映，反响和评分都相当不错。
除了b站和腾讯的投资，还有几笔投资:8月21日，老牌动画制作公司幻数拿下东方明珠的投资；8月28日，出品《一人之下3》和《邪王追妻》的广州火鸟动画，获得吉祥资本投资；9月2日，广韵动画在好评时代获得投资。
而且不仅是长动画制作公司受到资本的青睐，一些方式独特的短视频动画制作公司也受到投资者的关注。
7月20日，以制作短视频内容为主的动画制作公司《重力画》完成2000万人民币预A轮融资。其主要作品有食品动画IP《我不自由吃》、生活动画IP《我不自由用》等。
其中，一分钟动画《我不是白吃》不仅在颤音等短视频平台爆炸，在bilibili的腾讯等平台也依然火爆。
8月30日，另一家短视频动画制作公司铁灿文化获得力创投天使轮投资，其主打作品《平头歌》在短视频平台上大受欢迎。
此外，在2020年的动画市场上，有消息称，玄寂科技、魔法数码等老牌制作公司正计划上市。
9月16日，玄寂科技报道股改。公司名称由“杭州玄寂科技信息科技有限公司”变更为“杭州玄寂科技有限公司”，公司类型也由“有限责任公司”变更为“其他股份公司”，注册资本由3094.6774万元增加至3.6亿元。
2020年，科技不仅更新了《秦时明朝沧海横流》，还发布了《天》《吞星空》等新作，公司出品的《斗罗大陆》成为2020年全网第一个200亿元的超级大爆炸，保持了每周的高频率和高人气。
然后，12月18日，中国证监会上海监管局官网显示，上海幻数正在进行上市辅导，准备启动上市流程。
作为国内最早的动画制作公司之一，幻数还持有《破空》《山河剑心》《武东干坤》等大IP。过去曾参与过《最终幻想15》等作品，致力于从制作人到内容的 创作。纵观近年来我国动漫相关企业的投融资金额和投融资事件数量，可以发现一直呈现逐年下降的趋势。
艾瑞咨询(iResearch)数据显示，2016年中国动漫相关企业投融资事件148起，投资额50.5亿；2017年，投资事件122起，投资金额56.9亿元；2018年投资事件73起，投资额75.5亿元；截至2019年，仅投资事件32起，投融资金额21.1亿元，均同比大幅下降。
从最早，随着动画电影《大圣归来》的成功，出现了资本进入国产动画的爆发。
但由于动画制作费时、费力、昂贵，且投资回报率低于游戏等其他娱乐行业，在一波热钱之后，线上大量低质量作品的回报率明显不如预期，市场不可避免地进入冷却期。
2019年，有一部票房50亿的《魔童转世》超爆，助推市场。但由于影视娱乐行业寒冬的影响，资本难免谨慎，遭遇突发疫情，导致2020年整体动漫行业非常冷清。
除此之外，也与前些年动画行业的野蛮成长阶段有关，很多优秀的动画制作公司早已被大投资者抢先一步。
市场上优秀的动画制作公司数量有限，之前已经投了一轮，正在进入集约化制作流程。
比如腾讯、bilibili、爱奇艺等平台已经投资或收购了各大动画工作室，并规划了长期的产业链发展。
即使继续投资，我们也不再有抢占市场的迫切需要。
如今，动漫产业经历了资本疯狂涌入的野蛮成长期，开始进入高质量、高质量、个性化阶段。
国产动画已经大大超越了日本动画的影响。
这个以质量取胜的阶段，越来越考验着各大制作公司的产量和质量。精品战谁能以质取胜，谁就能在下一阶段的竞争中领先。
挥手告别遥远的2020年，进入新的2021年，期待提高作品质量的国内动画制作公司，无论是戏剧还是电影，都会在新的一年给观众带来惊喜和奇迹。
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