小孩才看《鬼灭之刃》，猛男都看《天竺鼠车车》

标题图/PUI PUI豚鼠车

这篇文章最初是ACGx写的。转载时请注明出处。

~ PUI·PUI·PUI ~

可能没有人想到，2021年初以来的第一部名为《黑马》的动画作品，竟然是一部儿童动画。

相信很多网友已经看到很多博主在微博等社交平台上积极推荐一部叫《豚鼠车》的作品。

没看过的可以放心吃这个ACGx的安利——毕竟这些毛茸茸的豚鼠好可爱，简直就是典型的“猛男必看”。

“天竺鼠车”的全称是“培培天竺鼠车”，这是一部由ジャパングリーンハーӡ原创的日本定格动画

动画每集2分40秒，共12集，5个不同的“豚鼠车”为主角。

像很多文祥创作的儿童作品一样，《豚鼠汽车》动画的基本设定充满了童趣。

在独特的毛毡艺术风格下，《天竺鼠车》把天竺鼠设定为“汽车”:圆形的车身变成了车身，小花瓣状的耳朵变成了后视镜，短小的四肢变成了车轮，车身上的毛色就是车身的绘画色...

当然，这些令人兴奋的“豚鼠推车”仍然保留着豚鼠的许多特征。

比如他们移动的方式主要是爬行。他们看到胡萝卜和菜叶就忍不住吃，而且有一种特别明显的群居习惯。

特别值得一提的是，出现在动画片名全称中的“PUI·PUI”被设定为“豚鼠推车”可以发出的声音——这是一种类似于动画中“耳语”的音效，来自真实的豚鼠叫声。

结果有动画观众笑称动画的CVS是真的豚鼠，莫名其妙的加了萌点。

目前《豚鼠车》已更新3集。

从内容的实际表现来看，这部动画确实能让孩子喜欢，同时也能让成年观众玩得开心。

比如副标题“堵车，是谁的错？动画第一集就是用一个很简单的故事来表现每天的堵车。

驾驶由车内真人解读的司机的细节，汽车能够按照自己的想法行驶，司机走到车外变成塑料小人等。，都是儿童动画播出后能够“为所有人吃饭”，并在网上引发话题的关键。

结果网上就有这么一条评论:“小孩子只看《鬼刃》，大人看《豚鼠车》！”

从IP发展的角度来看，像“豚鼠车”这样的动画IP通常有着非常好的发展前景。

要知道基于动物的动漫形象往往在人物识别上有一定的优势，只需要足够“独特”即可。

另外，这类作品并没有很高的内容门槛，不仅特别有利于动画IP的推广，也为其在商业层面的实现提供了很多便利——即使是那些没有看过原著的大众消费者，也很可能仅仅因为形象本身“可爱”、“大众化”而买单，这已经成为整个动画IP普及的重要推动力。

换句话说，这类动画作品成功的关键在于内容创作只占很小一部分，配套的商业开发其实是更重要的因素。

我们可以清楚地看到，“豚鼠车”的商业开发过程几乎是随着动画的播出而逐渐推进的。

动画第一集播出三天后，官方宣布“豚鼠车车”与某餐厅品牌挂钩，推出相关主题套餐。

随后，“豚鼠车”推出了主题拼图和限量版情人节甜品主题套装。

显然，随着动画的日益普及，“豚鼠车”未来应该会有更加多元化的业务合作。

这是动画作品的高质量内容，尤其是极其容易普及的图像设定，也是日本在动画IP版权运营方面的丰富经验和资源的体现。

有趣的是，当《天竺鼠车》席卷日本社交网络，开始在中国引起年轻人的关注时，国内动画市场出现了两部作品定位相近的网络动画。

其中一个是企鹅电影和腾讯动画联合制作的《水豚汤馆》，另一个是bilibili和田雷动画联合制作的《手机里的浣熊镇》。两部作品都聚焦于小动物的形象，通过特别贴近观众日常生活的主题讲述一个又一个轻松有趣的故事。

从实际的内容表现来看，中日动画界在这类动画作品的内容创作上并没有明显的差距，往往只是题材和叙事方式的不同。

两者的主要区别可能还是在商业发展的思路上。

因为《天竺鼠车》等动画IP是以观众的日常生活为基础的，所以它能发展的商业运营领域往往是餐饮、服装、家居用品等快速移动的消费类别，这样动画IP就尽可能贴近普通消费者。

这意味着这类动画IP在授权时需要走“低价格、高频率、多样性、大范围”的运营路径，而不是我们更喜欢的“低频率、高价格”的模式，比如游戏化、影视授权，这显然对IP的版权运营能力提出了相当大的要求。

从这个角度来看，互联网上的爆炸之后，“豚鼠车车”将如何通过商业运营继续成长，将是动画IP下一个更大的吸引力，也将从这群行业层面的可爱小生物身上带给我们更多的启发和思考。

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