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2021首部破亿电影，腾讯影业如何助力动画行业走出去？
2021-02-04 18:13:19【情报最新】人次阅读
摘要影业石库门的弄堂、吱吱作响的生煎包、热闹的广场舞、电视机里播着的经典连续剧、伫立江边瑰丽色的东方明珠、粉红可爱的中国龙……在2021年1月15日，上映的《许愿神龙》里，现代中国的摩登与市井像一幅画卷般在99分钟时长的动画中徐徐展开。而这部如此深谙中国元素的动画电影，它的制作团队是一批来自国际的顶尖动画制作团队：其中包括曾参与《鬼妈妈》的克里斯·艾伯翰斯担任
石库门的小巷，吱吱作响的煎饺，热闹的广场舞，电视上播出的经典连续剧，矗立在河边的东方明珠，粉红色可爱的中国龙...
2021年1月15日，在《祝福龙》中，现代中国的现代性和市场性就像99分钟动画中的画卷一样展开。
这部动画电影非常精通中国元素，其制作团队是一群国际顶级动画制作团队，包括参与《鬼母》的克里斯·埃伯汉斯(Chris Eberhans)担任电影导演，史莱克系列之父阿伦·沃纳与克里斯·布兰博(Chris Branbo)联手，成龙的大哥也担任制片人。
在许愿龙的背后矗立着一批中国公司——耀来、腾讯影业，他们在国际电影探索方面积累了大量经验，并与索尼动画、BesTV文化传媒、哥伦比亚电影公司联手，形成了一个制作联盟。
此外，制作团队还包括当地动画制作公司BASE，其制作人、编剧、美术都是中国人。
这样的国际团队讲述了西方世界中一个相对陌生的中国。
与西方公司常见的长城、熊猫、功夫等刻板的中国元素空不同，《许愿龙》聚焦的不是古代中国，而是经济起飞后变得更先进、更年轻的中国，以及它的街头故事。
独特的视角让电影《祝福龙》在元旦放映期间抓住了观众的眼球:放映电影上座率第一，颤音热搜榜第一，颤音成龙的话题是播放量过亿的祝福龙。
受年底大量观影人的工作影响，元旦至春节期间，《祝福龙》的电影编排波澜起伏，但在1月31日上映后三周保持稳定在10%左右，工作日上座率和票房持续攀升。
这样电影1月15日就可以备案了，可以维持一个很长的备案期，直到除夕。现在看来是成功的备案策略。
作为国内电影的热门和迫切需求，大部分高质量动画电影更愿意选择较长的夏、春节档。
因为悬疑动作片《拆弹部队2》《送你一朵小红花》甚至今年还在上映的动画《灵魂》，观众更成人化。
《许愿龙》成为春节前唯一一部家庭幸福喜剧电影，更倾向于各个年龄段的观众，满足了春节前家庭幸福电影的迫切需求。
腾讯集团副总裁、文悦集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动画董事长程武在公开演讲中表示:“我们非常希望，在这一轮全球文化消费改革中，我们能够与志同道合的国内外合作伙伴一道，深入挖掘中国文化，打造优秀的影视产品，让中国的故事、文化、审美感动世界，用光影的方式照亮未来。
很多时候，电影不仅仅是电影本身。许愿龙正在全世界的大银幕上制造一个完全不同的中国飞跃印象。
近代中国粉龙落地的故事背后
很多年前，导演克里斯·埃伯汉斯从一个住在石库门的上海朋友那里听到了一个故事。
就像《祝福龙族》中的男女主角丁思齐和琳娜一样，这个故事也是青梅竹马，但故事的最终结局却令人遗憾。
那一对青梅竹马在时代的洪流下分道扬镳，却没有勇气再续前缘。
克里斯·埃伯汉斯深深地被这个故事迷住了。事实上，他早在十多年前就来到了中国。在他眼里，中国这几年的发展变化无异于翻天覆地，现代的故事太多了，讲不完。
但在国际上，有很多关于中国的电影，大多聚焦于灿烂的中国古代元素，标志性的长城和熊猫，同样的武侠，但对于现代中国，却很少谈及。
于是他下定决心要讲一个年轻、现代、客观的中国故事，并在这个故事中加入了许愿龙的角色。
以共同的情感核心来传达中国的故事，告诉大家中国是美好的，是现代的，这是打动腾讯影业，参与其中的重要原因。
我们开始看动画版的黑白中文。我们当时看到的故事和现在没什么区别，很感人。团队一直在做海外题材。在海外市场看到这样真实的中国故事，包括时代的变迁，8090的成长，还是很少见的。
腾讯图片制作方表示。
为了更贴近中国观众的观看习惯，腾讯影业在动画故事版阶段进入项目，实际参与制作过程，包括剧本打磨、配音选角等。
由于导演是美国人，在看过他写的英文剧本后，制作团队试图为影片寻找更本土化的落地可能性，包括寻找当地的喜剧编剧团队，其中一人也是《泰囧》的编剧。
除了创作和翻译工作，还会对《祝龙诀》的剧本进行不断的翻译和打磨，直到最终成品。
剧本打磨只是一个方面。在电影中文版的配音选角中，制作团队并没有为了保证配音质量而盲目追求流量明星，而是为了契合角色设定，尽力挑选最适合角色的演员。
经过多次磨合和挑选，《许愿龙》的配音团队最终选择了成龙大哥作为龙的配音，因为前者的国际形象与中国龙的形象非常一致。男主角丁思齐由年轻演员牛俊峰配音，而林娜的配音演员选择了来自上海的魏巍。原本自然的口音很符合电影中的上海千金萧也，上海姑娘很真实，脚踏实地，体现了配音的本土化。
在好莱坞的常规标准下，一天可能足够这些配音了，但我们整体配音四五遍，因为我们的选角是为了试听，需要多次磨合和挑选。
腾讯图片制作方表示。
除了内容层面的帮助之外，腾讯影业还推动了祝龙的IP创作。
如何从零基础IP运营软软的萌萌毛茸茸的粉龙是当务之急。目前已经开发出枕头、风筝、手机套、娃娃等周边地区。花式参与活动和互动产生创造性的材料。他们穿着龙娃娃，在线下活动中与人互动，把娃娃形象做成剧本，创作一些有趣的故事，制作传播材料。
腾讯影业也将IP运营的理念融入到了电影公告中。除了线下观影活动和明星代言，许愿龙还“链接”了很多热门IP，围绕神龙本身完成曝光和链接。
比如链接《西行纪》、《灵笼》、《新神榜:如何重生》等热门IP，以及近年来与阿里夫、罗小黑、等国产动画IP的合作，将创作内容进行了链接，使得神龙这个幽默可爱的形象更加感人。
同时，“许愿龙”还链接了接吻虾、喜马拉雅等70多个消费品牌。在除夕夜，《祝福龙》做了一个除夕夜的祝福语，基于主视觉产生了一个匹配的材质矩阵。
甚至在看完电影后，许多观众说他们想尽快吃一包吻虾。
边走边学，腾讯图片国际化探索之路
&34虽然在技术和工业体系上还在追赶好莱坞，但是如何通过中国人的创意来表达中国的故事和文化传统是我们的特殊优势&34。在2019年戛纳电影节SIFF中国电影论坛上，腾讯集团副总裁、文悦集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动画董事长程武坦言。
腾讯影业自2015年成立以来，一直积极融入全球影视产业体系。经过多年探索，形成了一系列“国际探索”作品。
五年来，腾讯影业探索国际化的每一步都清晰可见:一方面，与国际顶级公司合作，学习世界各地成熟行业和顶级电影公司的先进经验；另一方面，我们积极运用所学的新知识，大力布局中国团队带领的作品，向全世界讲述中国故事。
在过去的五年里，腾讯影业与传奇影业、华纳兄弟影业、狮门影业影业、索尼哥伦比亚影业、漫威影业等进行了合作。其主要作品包括《魔兽争霸》、《孔:骷髅岛》、《神奇女侠》、《第一高手》、《毒液》和《大黄蜂》等好莱坞大片。
其中，《毒液》和《大黄蜂》分别实现了8.55亿美元和4.1亿美元的全球票房，中国大陆的票房占据了重要部分。
这无疑将使腾讯影业在未来复杂多变的国际电影合作环境中掌握更多主动权。
2016年与传奇电影《魔兽》的合作，是腾讯影业走出国际化的第一步。
作为与好莱坞公司的第一次合作，腾讯影业已经全力以赴发布《魔兽》，整合资源和渠道，帮助电影本地化。
最终，《魔兽争霸》在mainland China获得了14.72亿元的票房，是其北美票房的两倍。
继魔兽之后，2018年，腾讯影业协助《毒液》在中国的电影公告，并利用巨大的生态资源在网上公告。毒液票房终于突破18亿人民币。
越来越熟悉的腾讯影业，在2019年迎来了变形金刚系列的第一部外国作品《大黄蜂》。在《大黄蜂》的推广传播中，腾讯延续了本土化策略，在宣传材料上迎合中国受众的习惯和兴趣，同时链接腾讯的生态圈，帮助全网。
大黄蜂在大陆票房市场轻松拿下11亿人民币。
与特效电影的合作，让腾讯影业深深触动了好莱坞产业化的先进之作。
但不满足于简单的爆米花，腾讯影业联合出品了一部极具人文气质的电影《邻里美好的一天》，主演是汤姆·汉克斯。
该片改编自美国某知名现实生活故事，2020年9月18日在中国上映，获得奥斯卡奖、金球奖、作家联盟奖等多项权威奖项提名。
除了积极参与海外电影项目，腾讯影业还在努力布局中国团队领导的作品，向世界讲述中国故事。
其中，2018年推出的《动物世界》，是腾讯图片与北美团队跨界交流的一个优秀的产业化创作新案例。
特效方面，与国际视觉效果公司Vita Digital合作，获得五项奥斯卡，负责《指环王》《阿凡达》等著名电影。《动物世界》也成为维塔数码合作的第一部亚洲电影，并在官网亮相。
另一部改编自动漫《我的名字是白小飞》的国际电影正在腾讯影业的领导下，与国外顶级团队积极接触和筹备。
通过对腾讯影业选择合作的几部国际电影的仔细研究，我们可以发现，腾讯影业在合作伙伴和项目的选择上，经常与好莱坞知名电影公司合作，并深度参与他们的爆款大作。
从《魔兽争霸》《毒液》《大黄蜂》《邻里美好的一天》，不仅包含了成熟的好莱坞工业大片，也考验了人文主义电影。这些作品在全球拥有极其广泛的IP知名度和收视率保障。
腾讯影业选择他们，除了商业目的，就是不断从这些好莱坞作品中吸取营养，学习先进的制作手法，深度参与故事剧本的打磨，不断完善和形成自己的国际电影投资参与经验，结合中国特色进行本土化。
这次发布的许愿龙是一个很好的注脚。
腾讯图片的制作人表示:“我们希望传达一个现代、时尚、新潮的中国形象。
比如《我的名字叫白小飞》，我们也希望制作一个很酷的中国故事。你可能想不到中国的动画和故事里有这么自由开放的元素。
带出一个更酷、更现代、更新鲜的中国形象。
这也是腾讯影业国际探索系列创造的基因，打破了一些刻板印象。
这种对腾讯影业创作的《许愿龙》的解读，或许可以让观众进一步理解这部漫画为何如此贴近现代中国。
这部家庭欢乐的动画电影充满了一些让中国观众微笑的小细节:经典的电视剧，四季相同的广场舞，弄堂里烤的红薯，吃不腻的虾条，都市变迁中的脚手架和建筑工地，东方明珠周围冉冉升起的摩天大楼等等。——这是对中国不同以往的印象，也是对中国电影公司走出去输出中国文化愿望的最好诠释。
长期以来，中西文化的差距和偏见一直存在。
就像西方文化的刻板印象一样，龙是邪恶的，霍比特人的“石”守护宝藏和传统的龙掠夺公主都是消极的。
《许愿龙》采用中国传统的龙形象并将其萌出，既给中国观众一种眼前一亮的感觉，又让粉红色毛茸茸的可爱形象向外国传达了中国龙的可爱善良形象。
值得一提的是，中国大陆“许愿龙”的发布也是由腾讯影业控制的，这条柔软可爱的中国龙将成为关于中国龙和中国现代文化发展的重要形象传播。
程武多次表示，如今的腾讯不仅仅是一家互联网公司，实际上已经成长为一家在规模、布局、影响力等方面都具有领先优势的文化公司。
腾讯新文化创造的核心目的是打造更具影响力的中国文化符号。
现在，在过去五年一步步的积累中，腾讯影业逐渐掌握了如何与好莱坞合作帮助中国文化向海外输出的野心和责任。
就像这个中美“许愿龙”一样，融合了中国特色，讲述了一个与众不同，更现代的中国故事。
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