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从“圈地自萌”到身陷骂战，B站在出圈的路上都得罪了谁？
2021-02-11 21:29:39【情报最新】人次阅读
摘要哔哩哔哩最近几天，B站颇不太平。动漫被迫下架、网络骂战、品牌方终止活动、拜年纪受抵制……这一切都发生最近三天，导火索是一部动漫——《无职转生》。2月7日，哔哩哔哩番剧运营团队发布公告称，动漫《无职转生》因“技术故障”暂时下架。第二天，哔哩哔哩公司发布了对 UP主 LexBurner违约行为的处罚公告。公告称，哔哩哔哩 UP主、签约主播 LexBurn
最近几天bilibili不太太平。
动漫被迫下架，网络骂战，品牌方终止活动，被抵制膜拜时代...这一切都发生在最后三天，导火索是一部动漫——《无工作投胎》。
2月7日，李必立歌剧院运营团队宣布，动画《无业轮回》因“技术故障”暂时下架。
第二天，毕丽公司发布了UPmaster LexBurner违约处罚公告。
根据公告，李必立UP的所有者和签约主播LexBurner在直播中发表了许多不恰当的言论，涉及领导战争和攻击他人。
比利比利禁止了莱克斯的账户，并将起诉他。
此事虽已处理，但LexBurner支持者、《无工作投胎》粉丝与广大观众的争执并未结束，反而因片头和动画移除而进一步扩大。
免工作轮回全称是免工作轮回~当你来到一个不一样的世界，你就可以展示你的真本事了~。剧中男主对自己的母亲、仆人、魔法老师和同龄女孩都有过不正当的想法。
第四集，父亲在妻子怀孕期间出轨，让后者怀上孩子。然后男方还撮合了父母仆三角关系。
因为这个场景，在“莱克斯事件”之前，《无业投胎》引起了很大的争议，其内容被指控玩色情、侮辱、道德绑架女性。LexBurner的现场评价只是“火上浇油”了这场争论。
在豆瓣集团，更多的讨论并不局限于“无工作投胎”，而是上升到bilibili平台。
舆论趋势是从“无工作投胎”发酵到bilibili平台疑似物化女性。
从2月9日开始，豆瓣部分群体出现了举报bilibili的教贴。
在这些发言中，豆瓣用户详细列举了举报渠道和方式，并附上举报材料，指出了“漫画中大量软色情”、直播区/舞蹈区软色情、恋童癖文化推广等问题。在bilibili的戏剧《无业轮回》中。
在评论区，也有豆瓣用户表示，这份报告的诉求不能“只止于撤剧，还要让bilibili平台本身被撤去整改”。
发酵后，bilibili被很多品牌取消。
2月10日，优科思、Vision等公司官方微博表示，将终止与bilibili的所有合作。
根据索菲品牌官方微博，索菲SOFY决定取消与bilibili动画的合作，以膜拜时代。
以上品牌都强调反对和抵制任何形式侮辱女性的行为和言论，尊重女性，支持女性的合法权益。
作为回应，b站于当天下午发布了《关于启动春节网络环境专项整治行动的公告》，称“我们不会对任何用户不敬...我们将对春节网络环境进行为期一个月的专项整治。
破圈后的b站在2020年备受瞩目，现在陷入了骂战。
b站得罪了谁？
此次事件的发生，b站被视为“双方得罪”。
对于“老b站人”来说，“无工作投胎”下架，b站不再是圈地自萌的平台。
对于刚录取的“外地人”，二次元的一些宅男文化也造成了不适。
如果单说这件事，争议的中心双方来自两个平台，一个是b站，一个是豆瓣。
在豆瓣的举报帖评论区，“用手指举报”、“伤透了猥琐男”、“鹅团人很热血，很有正义感”等评论也获得了不少的好评和支持。
在同一个群体中，“bilibili for the family”和“不想让‘女权’热潮”等言论遭到群体攻击。
当然，这种举报行为并不值得鼓励，但从根本上说，双方其实代表了不同的少数民族圈文化。
鹅集团的粉丝具有饭圈属性，豆瓣用户对各种权利也高度敏感，而bilibili大量的用户和内容产品具有极高的粘性宅男属性。
原本不碍事的两个圈子，因为“无工投胎”事件发生了冲突。
第四集播出后，《无业投胎》豆瓣评分降至3.7。
作为一部深夜动画，《无工作投胎》作为bilibili当季的主推被引入中国，进行大规模的老少咸宜的推广会有争议。
尤其是bilibili破圈之后，其首页推荐也是被更多人看到了。
无论争吵到哪里，这部漫画都不是一部能迎合大众口味的作品。
即使现在二次元已经逐渐被主流所接受，一些小圈子所倡导的内容依然与主流价值观相悖。
或许bilibili冒犯的不是某个特定的群体，而是存在于用户心中的美好幻想。
bilibili的老用户愿意相信bilibili是一个自萌的乌托邦，而新用户带来了一些更主流的评价标准。
这个矛盾是bilibili破圈后必须面对的问题。
bilibili作为平台的第一次大规模突围是在2020年5月4日。bilibili献给新生代的演讲《后浪》，占领了微博热搜和朋友圈。
与之前一些UPs的火爆不同，比如“何同学”的5G视频，或者“回形针”“THU碧岛”的流行视频，bilibili是作为平台出去的。
之前bilibili一直是年轻人的小天堂。
《浪后》之后，70、80甚至60后谈论bilibili的人更多。
同时，近年来官方机构数字和名人也大规模落户bilibili。
央视新闻、共青团中央等中央和地方官方宣传机构及新闻媒体进驻bilibili与青年人玩“鬼畜”；大学和企业也在bilibili玩花样，甚至一些国际明星，如强森和维塔斯·维塔斯也在bilibili落户。
组织除夕晚会，制作综艺节目，购买单独播出的电视剧...各种标志说明bilibili中的破圈。
Bilibili显然需要破圈。
破圈给平台带来了大量新用户，随之而来的是大量新内容，给bilibili带来了可观的投资。
根据毕丽2020年第三季度财务报告，bilibili第三季度收入达到32.3亿元人民币的新高，同比增长74%。
据CNBC介绍，毕丽计划向HKEx提交IPO申请，bilibili将返港二次上市，募集资金可能达到15亿美元。
随着用户基数的扩大和用户偏好的多样化，bilibili的触角逐渐从二级维度延伸到其他领域。
从用户自我贡献的内容来看，页眉主要贡献内容的变化反映了用户对双语偏好的变化。
从2018年到2020年，bilibili评选的100强UP车主中，鬼畜区、动漫区的UP车主比例越来越小，而生活区、知识区等新区的UP车主如雨后春笋般涌现。
从bilibili官方运营的内容来看，bilibili除了引进和制作动画等传统的二级偏好内容外，也开始进入制作综艺、话剧的行列。
综艺《说唱新生代》播出量达到3.2亿，得分9.1分；网剧《风狗男孩日空》达到3.3亿，豆瓣上8.2分的高分。
最著名的短片《后浪》是在“五四青年节”与央视等官方媒体联合上映的，反映了bilibili接近并进入主流的野心。
尽管评论趋势良好，但bilibili之前的圈外之旅还是伴随着批评。
bilibili日益多样化的内容生态已经考验了这个社区的承载能力，危险信号已经出现。
以娱乐区为例，bilibili在与bilibili的老用户和新用户打交道时出现了失误。
2020年4月，在bilibili娱乐-明星赛区举行的“混心大赛”中，部分用户发现肖恩肖的劣质混球视频排名靠前，质疑肖恩肖粉丝在活动中大规模刷票。
经过大约三天的发酵，活动以bilibili官方取消投票结束，但bilibili部分核心用户认为饭圈氛围在侵蚀平台，愤然离开。
“混心大赛”的风波，可以看做是bilibili破圈困境的一个缩影。
众多圈子涌入平台，刺激了平台用户的多样性与管理层定调能力之间的矛盾，给平台确定新风格带来巨大挑战。
到目前为止，如何平衡原有受众和新用户，确定平台的新调性，仍然是bilibili的难题。
对于老用户来说，增加一些新用户明显破坏了b站的社区氛围。
这也是为什么b站降低入站测试难度的举措受到了一些老用户的批评:他们认为降低难度的试题没有为新用户提供足够的门槛，导致b站用户混杂..
虽然b站破圈总是伴随着老用户质疑平台方，但不可否认的是b站在众多视频平台中还是享有不错的口碑。
在b站的开发过程中，平台对用户的需求表现出了极大的容忍度。
2014年，b站承诺平台购买的真剧之前不加视频广告。
2016年，在版权方的压力下，平台必须在剧名中添加广告，最后b站只在剧名中添加了可以跳过的“广告”。
同时，b站的一系列人性化行动也增加了用户的好感。
2020年底，b站宣布为死者up车主设立纪念账户。
虽然类似的措施有“卖情怀爱人民”的嫌疑，但这些举动也让很多老用户在此类事件发生后依然亲切地称bilibili为“小破站”，评论“依然是熟悉的小破站”。
但是破圈之后，不变质的承诺就更难实现了。
在“2020年最美夜晚”跨年晚会上，第二元素的相关元素比例大幅降低。终于等到了动漫歌曲，弹幕里出现了“日本歌曲太多”的评论，显然让bilibili中第二元素的原生用户难以接受。
Bilibili用户对平台的感受也部分来自于对up所有者的感受。
2018年bilibili在纳斯达克上市时，八家UPs为bilibili的上市敲响了警钟。
这证明bilibili的核心价值一直与UPmaster牢牢捆绑在一起。
在这次事件中，无论我怎么说，LexBurner在bilibili一直是一个“资深”的up主，把部分用户的感情寄托在平台上。
很多up粉丝认为bilibili封杀LexBurner是因为他吐槽了一部有问题的漫画，得罪了很多支持up车主的老用户。
平台内部各个圈子的矛盾还没有解决，更别说满足站外更多样的群体了。
在这场由“无工作投胎”引发的风波中，关注b站的人更加复杂。
被用户亲切地称为“小破站”的b站，由于其无广告、相对优质的社区氛围，一直享有良好的口碑。
这一次，大力报道b站的豆瓣鹅群成员和微博用户拒绝针对动画本身，将矛头指向动漫推广平台，将b站形象与“侮辱女性”等字眼挂钩，无疑让b站更难破圈。
这次事件后，打破平台圈子的弊端再次暴露。
以后在b站破圈可能更难。
在b站发布的《关于开展春节网络环境专项整治行动的公告》中，高赞评论大多是“支持”、“需要改变”。
期待整改后的b站破圈路。
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