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罗小黑东游记：一部中国动画片如何在日本创下票房奇迹
2021-02-21 20:20:49【情报最新】人次阅读
摘要日元文/羊城晚报全媒体记者 李丽2021年开春，国内春节档如火如荼。很多人并不知道，此刻在海的另一边，一部国产动画电影正在人称“动漫之国”的日本悄悄“收割”票房。这部电影便是《罗小黑战记》。《罗小黑战记》在日本市场的成功并非一夜间的奇迹。从2019年9月影片在中国内地院线发行开始，其日本发行团队便开始酝酿“东游计划”。经过长达一年多的运营和发酵，《
正文/羊城晚报全媒体记者李莉
2021年春天，中国的春节如火如荼。
很多人不知道，此刻，在海的另一边，一部国产动画电影正在被称为“动画之国”的日本悄然收割票房。
这部电影是罗小黑之战。
罗小黑之战在日本市场的成功不是一夜之间的奇迹。
自2019年9月该片在mainland China上映以来，其日本发行团队开始计划向东旅行。
经过一年多的运营和发酵，《罗小黑之战》终于创下了中国动画电影海外上映票房最高纪录，同时在日本2020年动画电影票房排行榜上名列前十。
《罗小黑之战》在日本上映
一部中国动画片“征服”了日本市场，日本市场对动漫产品最“挑剔”。《罗小黑之战》是怎么做到的？近日，羊城晚报记者采访了电影发行团队TEAM JOY CEO白晋，还原《罗小黑之战》的整个内幕。
据悉，继《罗小黑之战》之后，《新神榜:如何重生》《白蛇:缘起》等国产优秀动画片也将于今年走出国门，在日本上映。
开始之前:中日行业都不乐观
TEAM JOY成立于2019年，是北京卓然电影在日本的子公司。
在TEAM JOY诞生之前，卓然电影成立了日中文化产业交流协会，为促进两国影视文化交流做了大量工作。
协会积累的经验为TEAM JOY的成立奠定了基础。
日本发布的《罗小黑大战》是TEAM JOY成立后的第一个“试水”项目。
白金承认，回头看，这真的是一次冒险。
日本是动漫大国，动漫强国。以前成功进入日本市场的外国动画片很少，比如迪士尼、皮克斯、环球影业。
所以我们的想法从一开始就没有得到中日专业人士的青睐。
但从另一个角度来看，《罗小黑之战》一旦在动画产业极其发达的日本市场取得成功，无疑会为中国动画电影同步海外发行的商业模式积累极其重要的样本经验。
而且卓然电影和TEAM JOY都看好“罗小黑大战”的潜力。
这部2019年9月上映的2D漫画诞生于一部每集只有5分钟的同名剧，但这部剧的豆瓣评分超高，达到9.6分。
这部被粉丝们称为“一生”系列的电视剧，在九年内更新了28集后，终于得到了一个剧场版，而后者在登陆大银幕后迅速走出了圈子，成为了mainland China连续多天的单日票房冠军...最后，电影《罗小黑之战》在mainland China获得了3.15亿元的高票房。
白金和他的团队坚信这样一部好电影值得为之奋斗。
“罗小黑战役”日本海报
艰难的开始:整个计划都由你自己承担风险
《罗小黑之战》在mainland China上映两周之后，于2019年9月20日正式登陆日本影院。
困难如约而来——起初，白金连一家愿意以正常的账户分享模式与他们合作的影院都找不到。
最终，他们选择了东京池袋的HUMAX影院，以单厅放映、全覆盖空间、自费冒险的“硬着陆”模式，迈出了《罗小黑之战》在日本上映之旅的第一步。
白晋说:“我们进军日本市场的初衷很简单，想让日本华人同时看中国上映的电影。
特别是对于留学生来说，他们经常看到朋友圈里的每个人都在讨论一部正在中国上映的电影，但他们不能加入这个话题。
据统计，在日本注册的华人华侨约有80万人，留学生总数近100万人。
白金说:“哪怕只有十多二十岁的人愿意来看电影，我们也可以。
但是事情的发展远远超出了白金的预期，日本本土观众成为了“罗小黑大战”的主要观众。
他回忆说:“当初中国观众和本地观众的比例是9:1，后来逐渐变成8:2；随着口碑继续发酵，经过两周的公开发布，两者的比例变成了5:5；后来日本观众数量开始赶超。
日本粉丝赠送花篮
粉丝宣传:绝版领域出版物炒到天价
白金承认，粉丝尤其是日本本土粉丝的“自来水”在此次赴日演出《罗小黑之战》中发挥了巨大作用。
举个例子，因为团队一开始对作品能否吸引当地日本观众的期待很小，所以只做了一个简单的副标题“以防有日本观众买票进入市场”。
后来随着日本观众越来越多，人们纷纷举报字幕“有点看不懂”，于是团队紧急邀请曾为日文版《霸王别姬》翻译过字幕的日本著名翻译家水野彩香，在一周内调整第二版字幕。
有趣的是，日本大火之后，很多粉丝投票表示想看简陋的第一版字幕。
白金说:“那些都是从一开始就支持我们的粉丝。
他们是《罗小黑之战》在日本成长不可或缺的，他们本身对这部电影的参与感也很强。
《罗小黑之战》野外版也是在粉丝的推动下出版的。
白晋说:“中国电影没有卖实地刊物的习惯，所以我们一开始没有做这个准备。
但是后来越来越多的粉丝表示想买一本杂志纪念一下。
因此，我们在不到20天的时间里出版了一期实地刊物。
实地出版物的销售非常火爆，两天就卖完了。
团队觉得时间太短，工作不完美，没有继续卖。没想到，这本“绝版实地刊物”后来被炒到了天价1.2万元。
从某种角度来说，《罗小黑之战》在日本的上映是我们和粉丝共同完成的。
白金介绍说，这一年多来，很多日本粉丝都给他们写信，感谢他们把这部电影介绍到日本；有粉丝画了同样的“罗小黑之战”手绘；有粉丝表示想在自己的团队里工作，甚至爱屋及乌，买自己公司的股份。
粉丝画画祝贺日本配音版
业内认可:“中国动画很厉害。”
从单一展厅到艺术影院落地，再到日本商业影院全面开业...《罗小黑之战》创造了一个引起日本动画界关注的奇迹。
截至2021年1月31日，《罗小黑大战》原版达到51938人，票房7800万日元；日本配音版有32.32万人看电影，票房5.02亿日元。
共有37.52万人观看电影，票房5.8亿日元，创造了中国动画电影海外发行的票房纪录。
此外，该片在2020年日本动画电影票房排名中也位列第9。
随着作品影响力越来越大，TEAM JOY在日本也不再是孤军奋战。
索尼音乐娱乐公司旗下动画公司ANIPLEX主动加盟，为《罗小黑之战》注入3亿日元宣传费用，不亚于日本历史上票房最高的作品《鬼刃剧场版:无限列车》。
同时，ANIPLEX还为《洛小黑之战》组建了顶尖的seiyuu团队——在拥有了日本配音版之后，影片进一步打开了日本家庭市场的大门。
其实日本动画界很多人早就注意到了这部来自中国的动画作品。
据不完全统计，在该片的单次放映中，有40多名专业人士前往影院观影，其中包括《钢铁炼丹师FA》的导演入江泰浩、《蜡笔小新》的导演本相曼、《龙珠超级兄弟》的绘画监制渡边桥泰。
业内这些人对罗小黑的《战争》评价很高，自发在社交媒体上宣传，说“中国动画很厉害”，“日本动画师有危机感”。
粉丝们制作海报来表达他们对这部电影的热爱
[对话]
从动漫到真人，让中国文化更进一步
羊城晚报:从电影本身来看，你认为为什么罗小黑之战能被日本市场接受？
白金:首先我们用漫画来试探日本市场，这叫“弯道超车”。因为日本的票房市场很特殊，动画永远是最受欢迎的类型。
其次，《罗小黑之战》在制作手法上也有一定的优势，因为从以往的经验来看，2D动画在日本市场上比3D动画更容易被接受。
但更重要的是，《罗小黑之战》这个故事有趣，有趣到足以打动观众。
这部作品成功后，很多日本业内人士都在反思，如果类似的项目出现在他们面前，他们会怀念吗？因为现在的日本动漫市场已经细分的很厉害了，《罗小黑之战》既有女生漫画的萌，也有男生漫画擅长的激战。从他们过去的惯性思维来看，会觉得自己定位不够清晰，难以成功。
羊城晚报:所以《罗小黑之战》的成功也引起了日本动画界的一些反思？
白金:是的，他们会觉得像《罗小黑之战》这样的作品只是画动画的初心。
羊城晚报:除了《罗小黑之战》，你还会带哪些中国电影去日本？
白金:除了《罗小黑之战》，我们还在日本上映了两部真人电影——《宠物》和《春光乍泄》。
2月26日，今年中国农历新年动画电影《新神榜:什么重生》也将在日本上映。
《新神榜:哪个重生》也将在日本上映
羊城晚报:这部作品是3D格式的。你有信心吗？
白金:是的，是3D，但是代表了目前国内最好的3D动画制作水平。
以前我们用2D漫画试水，某种程度上是因为觉得没有可以制作的3D作品。
但现在我们在《新神单:哪个重生》中看到了希望，它节奏很好，打斗很精彩，有《众神演义》的背景。
要知道日本有很多中国古典文化的粉丝。也可以说《新神榜:如何重生》在日本有一定的IP基础。
另外，这是现代版，能体现现代年轻人的现实状态和情感追求。
东方社会有一定的相似性。比如电影中表现出来的家庭观念和自我意识可能比好莱坞动画片更容易引起日本年轻观众的共鸣。
羊城晚报:《新神榜:哪个重生》的上映会采取什么策略？
白金:电影将在日本最大的商业影院东宝上映。
东宝将赠送两个更重要的展馆，专门用于《新神榜:如何重生》的放映。
而且，这个筛选没有结束时间。
这说明中国动画片在日本同步发行已经被日本业界认为是一个商业逻辑的问题。
羊城晚报:如果《罗小黑之战》和《新神榜:哪个重生》都成功了，那么中国动画片在日本同步发行是否会成为未来的常态？
白金:如果这两部电影能达到更好的效果，中国动画进入日本市场至少会有一些可追溯的经验和数据。
我们计划未来每年挑选两到四部作品进入日本市场，这将成为我们的日常业务。
据悉，今年夏天，日本配音版《白蛇:缘起》也将登陆日本。
这次我们是和一家日本资深制作公司合作，日本著名偶像团体Genese也将首次参与动画项目，让其团体为影片制作seiyuu。
羊城晚报:对于整个动漫行业来说，票房收入只是其中的一部分。你会在衍生品领域多尝试吗？
白金:罗小黑之战上映后，很多粉丝找我们要衍生品。
日本的动漫衍生品产业链非常发达。目前有很多专业公司联系我们，包括玩具厂，专门针对二级受众的咖啡馆。他们想开发罗小黑的面包、布丁和冰咖啡...打算进入中国市场的日本母婴品牌也来找我们合作。
当我们到达“新神榜:如何重生”时，我们的体验会更加丰富，各方面的发展会比以前更加稳定和超前。
羊城晚报:真人电影的引进和合作，未来有什么规划？
白金:近年来中日影视合作频繁。
比如日本IP《午夜食品店》翻拍中国版，李易峰主演的《动物世界》也是从日本漫画翻拍，陈凯歌的《妖猫传》是中日合拍，今年春节票房冠军《唐人街探案3》也是在东京拍摄的。
据我所知，今年中日两国将会有更多的影视合作。
我们也在讨论是否可以开发一些国内成熟的小说，包括网络IP，带到日本本土翻拍，让中国文化另辟蹊径走出去。
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