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盗版盛行、质量参差不齐“萌经济”要对山寨产品说不
2021-03-16 01:57:19【情报最新】人次阅读
摘要新媒体当下，在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。萌文化”最早起源于日本动漫，逐渐形成一种都市文化潮流。在资本大量投入之后，大量“萌文化”IP被开发，“萌经济”的生产力不断被解放，加之新媒体的广泛传播，使得“萌经济”生成了发达的产业链。所谓“萌经济”，就是由“萌文化”衍生出萌系列产品而发生的经济行为。如国
目前，在萌宠、动漫、二次文化等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济形态。
萌文化起源于日本动画，逐渐形成一股都市文化的潮流。
经过大量的资本投入，大量的“萌文化”IP得到了发展，“萌经济”的生产力不断得到解放，随着新媒体的广泛传播，“萌经济”产生了发达的产业链。
所谓“萌经济”，就是萌系列产品来源于萌文化时发生的经济行为。
比如国际动漫品牌公司LINE Friends，利用聊天工具“LINE”的动漫形象，开发了一系列衍生品。五年来，Line Friends共开设了160多家线下门店和12家线上门店，覆盖19个国家和地区，经济效益可观。
再比如重庆版小猪佩奇，点击率达到百万，佩奇被网友特别是“90后”戏称为“不卖肉就赢得尊重的猪”，其“萌经济”效应早已产生。
孟文化逐渐成为推动消费的重要力量之一。
据悉，2019年电影《皮卡丘》上映时，票房表现强劲。
皮卡丘作为20年来非常受欢迎的动漫形象，通过产品销售和衍生授权，已经赚了900多亿美元。
从“卖萌”到“萌”，萌经济作为一种新的经济形态发展迅速。
然而，日益流行的“蒙经济”在满足消费者需求的同时，也暴露出一些亟待规范的问题。
孟文化顺应心理需求，支撑着孟经济的快速崛起
从手机壳到零食包装，从玩具娃娃到猫爪杯，从网络表情包到日常用品，大量带有可爱东西的产品越来越受到市场的青睐。
“孟经济”悄然兴起，成为一种新的经济形态。
这一切的起源都是“孟文化”。
为什么孟文化的魔力如此强大？超越性别和年龄的可爱力量“萌文化”在哪里吸引人？
奥地利动物学家康拉德·柴卡里斯·洛伦茨(Conrad Chaicarias Lorenz)曾提出一种理论，描述人类普遍具有偏爱“生物幼虫”的本能情感，即“幼虫滞留”。
幼虫的共性是可爱，所以人喜欢一切有幼虫特征的东西是人的天性。
“萌物”的“幼体特征”，如大眼睛、天真无邪、小巧可爱，迎合了人们的心理。
在深圳从事信息编程工作的张伟，喜欢收集各种可爱的东西。
他收集了8个猫爪杯，房间里摆满了印有皮卡丘和小猪佩奇的枕头和沙发垫...“我喜欢所有可爱的东西。每天工作十几个小时回来就能看到这些可爱的缓解压力的饰品，为什么不把钱花在自己喜欢的东西上呢？
张伟说。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心和法律系主任郑宁表示:“萌文化有很强的减压和解压作用，可以满足人们在快节奏的工作生活下的情感需求。
商家抓住了目前人们的心理需求，让‘萌经济’迅速生根发芽。
在郑宁看来，《萌经济》的受众主要是“Z世代”，在消费过程中追求快乐、个性等精神回报，受动漫和次要元素影响较大。“孟经济”符合他们的消费观念。
随着“Z代”的崛起，国内关于“Z代”消费浪潮的话题也引起了关注。
据不完全统计，这一群体人数已达1.5亿，呈现出与上一代完全不同的消费倾向:在消费过程中追求快乐和个性化的精神回报，需要企业为其提供配套的产品和服务。
《孟经济》挖掘出这种人的需要，进而把握这一特点来满足人的需要。
早些年就开始红火的宠物，各种出芽物件，因为满足了人们的需求而广受欢迎。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京贾云律师事务所副主任赵占领说。
孟产品存在盗版问题，应加强知识产权管理
目前很多品牌也注重“萌文化”的融合，给消费者带来一种天然的亲近感，让消费者愿意为此买单。但是，“孟经济”在目前的发展阶段也存在很多问题。
2019年，星巴克中国店推出了深受消费者喜爱的樱花粉猫爪杯，一度被炒到几千元。
但众所周知，购买过星巴克猫爪杯的消费者对它的实用功能和品质都是相当挑剔的。
账号为“老李头是牛”的网友评论道:“只是为了新鲜感，这个真的不实用。几空个小时，倒一杯水对我来说还不够喝。
账号为“ma”的网友评论道:“包装看起来不错，但拆包后就是普通的杯子，不值这个价。
同时，质量参差不齐，山寨的普及成为这些“萌品”的问题。
据了解，每当“萌产品”的爆款卖得好的时候，盗版问题就会随之而来。
浙江义乌小商品批发城有各种各样的“萌品”，如皮卡丘娃娃、小猪佩吉枕头、猫爪杯、优衣库t恤等。这些产品大多是假货，质量参差不齐。
当记者在一个电商平台上进入“皮卡丘”时，会出现各种各样的皮卡丘产品，但它们来自不同的商家，价格也不同。同类“皮卡丘爱心包”最高差价在40元左右。
小张是浙江义乌的一名工厂工人，主要从事商品购销业务。他告诉记者:“每当有热销产品，我们都会购买原单，以供参考。
我们也有设计师，他们会分析原产品，用什么材料和颜色，然后我们自己做，然后把产品卖给网店和实体店。
据了解，这些工厂生产的“萌品”基本都是按1: 1印刷的，但用料与原厂不同，成本较低。猫爪杯成本价7元左右，皮卡丘枕成本价不超过10元。
因为成本控制，产品有缺陷是不可避免的。
小张说。
郑宁指出，盗版侵犯知识产权，不利于“孟经济”的持续健康发展。而且盗版往往无法保证商品质量，导致市场混乱，亟待整改。
商家应遵守《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《电子商务法》等法律法规，确保产品质量。
消费者权益受到损害时，应当积极维权。
随后，业内专家就如何持续健康发展“孟经济”，成为主导产业提出了相关建议。
赵占领认为，孟文化的知识产权保护涉及不同类型的知识产权。
有的申请将一幅动漫形象注册为商标，从商标权的角度进行保护；有的把它注册为艺术作品进行版权登记，从版权角度进行保护。
赵占领说:“无论从商标权还是版权保护的角度来看，我们都应该打击侵犯知识产权的行为，我们可以通过民事诉讼或向版权和工商行政执法部门举报来捍卫我们的权利。
对于“萌经济”中的盗版乱象，郑宁表示:“专业部门或人员要做好萌产品知识产权全过程管理，及时开展版权注册、商标注册、专利申请、商业秘密保护，实现IP创意、制作、确认、存储、授权、运营、保护的全过程产业链管理。
当发现知识产权受到侵害时，要及时维权。
同时，在开发IP时，注意不要侵犯他人的知识产权。
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