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调整新片发行 迪士尼“插刀”院线
2021-03-25 19:45:20【情报最新】人次阅读
摘要美元迪士尼引以为豪的流媒体服务Disney+要涨价了。根据此前的计划，从当地时间3月26日起，美国地区Disney+订阅价格将由6.99美元/月涨至 7.99 美元/月；全年的订阅价格也将上涨10美元，达到79.99 美元。当下，Disney+风头正劲，在拼低价策略奏效之后，涨价自然在所难免。值得一提的是，就在涨价的同时，迪士尼还调整了一批新片的发行方
迪士尼引以为傲的流媒体服务Disney+，即将提价。
按照之前的计划，从当地时间3月26日起，美国迪士尼+订阅价格将从6.99美元/月提高到7.99美元/月；全年的认购价格也将上涨10美元，至79.99美元。
目前迪士尼+风头正劲，争取低价的策略奏效后，提价是必然的。
值得一提的是，在涨价的同时，迪士尼也调整了一批新片的发行模式，试图吸引更多迪士尼+的用户。
当地时间23日，迪士尼宣布将调整其8部新电影在北美的上映时间表和发行模式，其中包括漫威超级英雄大片《黑寡妇》。
具体来说，《黑寡妇》再次推迟到7月9日，当天登陆迪士尼+流媒体。
此外，迪士尼的一些新电影也宣布延期，改为在线同时发行。
皮克斯的动画卢卡选择放弃影院，直接登陆迪士尼6月18日的流媒体平台，没有额外的点播费用。
就在半个月前，迪士尼首席执行官鲍勃·切克(Bob Czapek)还表示，漫威影业的《黑寡妇》计划于5月7日在影院上映，迪士尼+不会同时推出。
《黑寡妇》网上同步播出的宣布也意味着持续了一年多的漫威电影首映彻底失败，也将成为MCU漫威电影宇宙的第一部网上首映电影。
漫威总统凯文·格非在许多媒体采访中表示，尽管北美的电影院线因疫情而不繁荣，但他一直坚持将《黑寡妇》的电影院线独家首映给迪士尼高管，这也是他的漫威电影制作人的坚持。
在此之前，《黑寡妇》真的如惠誉所说挣扎了一年多。原定2020年5月上映，后来推迟到同年11月，再推迟到2021年5月，现在不得不妥协。
但是，虽然这部《黑寡妇》选择了相对安全的线上线下同步上映，同步迪士尼+意味着观众在网上看作品将不得不支付更高的费用，这必然会使大量的人从影院分流出去。很多人推测，这很可能会导致该片票房疲软。
“这个发行计划将摧毁电影院复苏的希望，”法新社评论道这是对传统影院的又一次沉重打击。
的确，消息传来之后，连锁影院股价在周二出现了一波下跌。
AMC的股价下跌17%，至每股10.37美元；西芒克和电影世界集团的股价也分别下跌了7.7%和5.7%。
迪士尼股价下跌2.1%。
关于分销计划的变更和后续安排，《今日北京商业》记者联系了迪士尼，但截至发稿时，尚未收到任何回复。
对此，互联网分析师杨世界今日在接受《北京商报》采访时表示，电影行业从来都是一门生意，而且由于美国疫情长期没有好转，不上映就意味着持续亏损。
确实如此。
虽然洛杉矶的剧院上周末重新开放，但上座率仍然限制在25%，观众还没有准备好再次涌向剧院。
此外，由于人数有限，新电影缺乏，今年市场电影票房下降了90%。
事实上，疫情过后，迪士尼高管越来越把战略重心转移到流媒体上。“为了满足观众不断变化的偏好，需要更灵活的分销方法，”迪士尼分销部门主席卡里姆·丹尼尔(Karim Daniel)在一份声明中表示。
鲍勃·查皮克(Bob Chapek)上周在接受媒体采访时也提到，由于许多人仍然担心新冠肺炎疫情，不愿意重返电影院，他希望为电影观众提供多样化的观看选择。
同时，他还表示，随着人们习惯在家里看新上映的电影，电影上映方式正在发生“根本性的变化”。
除了迪士尼，还有很多电影公司走这条路。
好莱坞电影公司一直在尝试混合发行策略，让观众可以在线观看新上映的电影，并一直在加大对流媒体的投资。
杨世界还表示，随着流媒体行业的发展，未来可能会出现几个相对较大的平台。
对于平台来说，“内容为王”是肯定的。
在这种情况下，虽然现有的电影来源可以留住用户，但制作新电影是他们赢得流媒体付费用户的关键。
不过对于线下，影院还是有很多期待的。
随着疫苗的逐步推广，大部分影视公司预计影院在9月后会恢复近100%的上座率，观众可以逐渐恢复线下看电影的习惯。
根据迪士尼宣布的计划，9月后的电影仍暂定先在影院上映。
杨世界指出，拥有、皮克斯等强势品牌的迪士尼，在好莱坞有着举足轻重的影响力，可能是网络与影院关系发展路线的领跑者。
但无论是消费者对回归影院的信心，还是头影院的态度，都是迪士尼未来布局需要考虑的因素。
《今日北京商业》记者冯涛·赵天舒
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