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韩国动画怎么出海？儿童动画半年收益2.5亿元
2021-03-31 18:59:13【情报最新】人次阅读
摘要动画本篇文章由三文娱原创，转载请注明出处。动画出口70%的收益来自播放权、传输权，15%来自与海外企业的合作。《小企鹅宝露露》、《变形警车珀利》、《悠猴救援队》……韩国的儿童动画以其寓教于乐的特点，形成了独特的风格。动画中的主要角色以动物、汽车、食物等形态出现，为其出海至其他国家提供了便利条件。据三文娱了解，截至目前，《小企鹅宝露露》共出海至79个国
本文最初由三文娱乐创作。如转载请注明出处。
动画出口收入的70%来自转播权和转播权，15%来自与海外企业的合作。
《小企鹅露露》《变身警车佩里》《猴子救援队》...韩国儿童动画以其娱乐性和娱乐性的特点形成了独特的风格。
动画中的主要角色以动物、汽车、食物等形式出现。，这为他们航行到其他国家提供了便利条件。
据三文娱乐介绍，到目前为止，“小企鹅露露”已经出海到79个国家，并在15个国家的电视台播出。
猴子救援队出海到190个国家和地区，被翻译成20种语言。
作为一个比漫画更有出口价值的内容产品，韩国儿童动画在韩国和海外的情况如何？如何应对流媒体时代？
在出生率下降的时代，焦点转移到了儿童动画上
不久前，韩国公布了2020年人口普查结果。
结果显示，2020年韩国出生率低于死亡率，人口进入负增长时代，韩国出生率下降的问题上升到新的高度。
在这样严峻的环境下，韩国儿童动画面临着严峻的挑战。
被誉为“儿童总统”的经典儿童动画IP《小企鹅宝路路》，自2018年以来没有新的电视动画，重心转移到网络流媒体平台。
另外同样成功的《变身警车佩里》《Coco Monkey》《小客车太友》也很久没有出新系列了。
随着儿童市场的萎缩，韩国动画师开始探索新的年龄段，将重心转移到儿童动画上，《神秘公寓》验证了其变化的正确性。
《神秘公寓》主角设定为小学生，所以这部动画的主要受众是小学生。
但官方调查显示，中学生也占了《神秘公寓》观众的很大一部分，也有少数高中生和成年人。
《神秘公寓》第三季拥有广泛的观众，成为了播放该动画的电视频道Tooniverse历史上收视率最高的动画。
其中，第三季第十集从4岁到13岁赢得了8.04%的观众，其观众份额高达51.4%。
也就是说，韩国4-13岁的孩子有一半以上在看动画。
当年龄组缩短到7~9岁时，收视率高达15.14%，观众份额达到79.1%。
令人惊讶的是，除了作为目标受众的孩子，抚养孩子的母亲也喜欢看动画。
通过对3049位母亲的调查，发现母亲也喜欢和孩子一起看动漫。
这使得《神秘公寓》第三季第一集获得3.6%的收视率，第八集获得4.32%，第九集获得4.37%。
平均收视率3.15%。
《神秘公寓》改编的手游下载量超过100万次，其动画电影动员了超过89万人观看。
走向韩国动画的海洋
由于韩国动画受众的限制，韩国动画以儿童动画为主，其他类型的动画只有少数。
所以韩国文化产业促进院发布的《2020上半年内容产业趋势分析报告》中，动画部分主要以儿童动画为主。
2020年上半年，韩国动漫出海收入2.51亿元，同比下降38%，占出海总收入的0.8%。
在受到疫情影响之前，韩国动漫下海收入几乎每年增长10.8%。
韩国动画总销售额16.21亿元，其中出海收入占15.48%。
据三文娱乐介绍，韩国动画出口收入的70%来自转播权和转播权，15%来自与海外企业的合作。
随着网飞和其他流媒体平台挑战电视和电影的主流地位，韩国动画有更多的选择出海。
在付费电视和流媒体平台比较成熟的美国，韩国动画与网飞签署了海外发行合作条约，向北美和许多海外国家发行了《变形警车佩里》《猴子营救行动》等多部作品。
《面包理发店》在乃飞上映仅两周就进入了乃飞电视剧人气榜前十。2015年在YouTube上开通官方账号后，仅一年就获得60万粉丝，累计播放超过3.76亿部。
颤音TicToc海外版也有130万粉丝。
虽然泰国的动画市场以日本动画为主，但韩国动画在儿童动画方面的成就也不容小觑，其中在韩国极为流行的《神秘公寓:鬼球的秘密》在泰国的受欢迎程度丝毫不亚于日本动画，甚至成为同期第一部电视动画，泰国也成为韩国动画走向东南亚市场的第一道门槛。
至于《神秘公寓》成功的秘诀，有分析人士认为其世界观完全符合信奉鬼神的泰国文化，从而降低了观看门槛，消除了文化壁垒。
通过对很多流行动画的了解，三文发现韩国儿童动画之所以在海外流行，是因为它不仅具有娱乐性，而且在早期教育中也起到了一定的作用。这种娱乐性的特点得到了家长的认可，从而成为一种科普手段，让家长愿意给孩子玩。
韩国动画下海的主要渠道是SPP、漫博会等展览。
2019年，共有来自30个国家的461家企业参加了会议，合作2537家，合作金额达3.37亿元。
据三闻娱乐报道，在2020年的在线SPP中，来自世界34个国家的640家企业参加了会议，并为2540个合作项目做出了贡献。
流媒体时代韩国儿童动画出海策略
运营一个官方的动画流媒体账号，不时发布最新的公告、幕后故事和与主故事无关的小剧场，或者直接将整个动画搬到流媒体平台免费观看，已经成为很多动画公司在信息全球化的情况下准备出海的方式之一。
据三文娱乐称，截至2019年，全球YouTube用户数量已达20亿，其中2000万为付费用户。
通过互联网代替电视获取文化信息已经成为主流，而全球最大的流媒体平台网飞仅在韩国就有1000万用户，全球用户数超过2亿。
相比于看电视台挑选编排的作品，自由度更高的流媒体已经成为人们的最佳选择。
调查显示，2020年，57%的人通过电视频道观看动画，57.8%的人通过动画频道观看动画，71.6%的人通过流媒体观看动画。
在流媒体用户中，45.9%的人选择通过YouTube观看动画，其次是通过网飞观看的34.7%。
在这样的网络环境下，一些盗用作品自用的行为开始出现。
经典的《宝露露》，一个被盗又被重新编辑的“一小时连续观看版”，在YouTube上播放的比官方上传的作品还多。
宝路路的制作人ICONIX发现人们更喜欢长时间看视频，于是开始模仿盗版视频，制作“连续看一小时”正版系列，甚至更长时间的作品。
这一举动很快得到了积极的反馈。
ICONIX除了借鉴盗版，还总结了“IP三用法”。
首先通过经典回放、高潮收集、连续观看、公开删减图片、公开后期制作、韩英学习版等方式对现有作品进行再编辑，然后上传到流媒体平台供用户免费观看。
然后，用角色玩具做一个全新的视频。
虽然是全新的，但故事还是复制了原来的动画故事，只是人物变成了可以线下购买的实体玩具。
这样做不仅可以重用剧情，还可以推广玩具。
这种二次利用的方法也适用于同一IP的不同作品，比如重新编辑游戏画面制作动画，或者重新编辑童谣MV。
最后将局限于韩国的吸收法转化为面向全球用户的方法。
通过YouTube的全球优势，可以从后台数据中把握容易引入的海外市场数据，开始有针对性的工作。
到2019年，宝鲁鲁已经在YouTube上运营了13种语言的53个频道，为出海打下了坚实的基础。
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