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招不到人！日本动漫产业恐被中国抢占，1500亿产业或停滞？

2021-04-07 22:06:05【情报最新】人次阅读

摘要日元日媒4月6日报道，在中国市场不断扩大的背景下，动漫工作人员待遇越来越高，日本动漫制作公司出现招不到人的窘境。根据调查显示，日本动漫应届毕生薪资在1万左右，而中国杭州动漫平均薪资在2.9万元人民币，北京约为2.5万元人民币。对此日本游戏公司彩色铅笔CEO称：“中国拥有雄厚资金，动漫数字设备齐全，动画质量有明显提升。而日本由于相关待遇糟糕，导致动漫质量

日本媒体4月6日报道称，在中国市场不断扩大的背景下，动画工作者的待遇越来越高，日本动画制作公司无法招人。

调查显示，日本动画的终生工资约为1万元，而中国动画在杭州的平均工资为2.9万元，在北京的平均工资约为2.5万元。

对此，日本游戏公司Color Pencil的CEO表示:“中国资金雄厚，动画数码设备齐全，动画质量明显提高。

但由于日本待遇不好，动画质量下降，最终可能导致整个行业停滞不前。"

真的是这样吗？

1.日本动画产业

规模

被称为“动画王国”的日本，也是全球最大的动画制作国和出口国，供应了全球60%以上的动画作品，占欧洲播出市场的80%以上。日本动画以细腻的故事和情感描写，风靡全球。

日本在1963年播出了第一部动画电视剧《阿童木》，八个月后出口到北美市场。20世纪70年代，日本动画开始转向亚欧国家，日本动画如《A Smart Break》《哆啦A梦》在中国家喻户晓；《高达勇士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。

此后，日本动画逐渐主导世界动画市场，成为行业典范。

根据日本动漫协会发布的报告，2019年日本广义动漫产业市场达到25112亿日元，约1500亿元人民币。

数据来源:日本动画协会，同联数据

工业链条

与其他国家相比，日本动漫产业链的经营实体非常接近，属于比较成熟的产业模式——联合制作委员会，即由图像开发公司、衍生品公司、媒体等企业组成的联合制作委员会，对动漫作品进行项目投资，共同承包产品制作的较高成本和后期市场风险，产生的收益最终全部汇集到委员会的公开账户，然后按照初始投资比例集中分配，实现收益共享。

这种方式极大地调动了整体的积极性，市场反应高度灵活，有助于生产出更多能取得商业成功的精品。

一个典型的例子就是《千与千寻》，它是由东京书局、日本电视网、电通广告公司、东北新沙电影公司等共同投资制作的。成本约25亿日元，但全球票房最终超过300亿日元，实现双赢。

瓶颈

但近几年，由于日本动漫产业结构调整，尤其是动漫制作时间，改变失败。

自2016年以来，产能连续四年下降，意味着未来难以取得突破。

随着交通媒体的发展，全球资本开始涌入日本，但逐渐触及天花板，他们不得不将许多外围流程转移到海外。

由此，日本动漫产业的海外规模从2015年开始逐渐扩大，而本土规模则收缩。根据日本动漫协会2019年的数据，日本动漫产业的海外市场已经占到47.8%。

数据来源:日本动画协会，同联数据

虽然这种做法有利于资本的盈利，但从长远来看，对日本动漫产业是不利的因素。韩国发展成为日本最大的外包国，成功抢占市场。

2.中国的发展

发展和规模

1926年，万兄弟创作了中国第一部原创黑白无声10分钟动画短片《大麻烦工作室》，帮助中国动画萌芽探索期长达20年；

1957年，上海美术电影制片厂成立，并出品了《大天堂》、《葫芦兄弟》、《莲花灯》等一大批动画精品店，帮助中国动画从1957年到1965年进入繁荣期；

从1965年到1976年，由于计划经济停滞十年，中国动画的发展没有形成单独的产业结构；改革开放前的10年，从1978年到1989年，中国动画大多是大范围外包，没有形成商业运作模式；1990-1999年，中国动画进入贴牌生产时期；

进入新世纪，2001-2012年，动漫产业处于培育期，国家政策开始扶持国产动漫发展，作品针对幼儿；

十三五期间，中国动画产业进入快速发展时期。随着移动互联网的普及，动漫产业的传播和制作推动了视频平台的兴起。现阶段，以腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩为代表的新媒体开始进入动漫行业，特别是2018年以后，国产动画随着网络文学的渗透开始进入大众视野，并受到了高度评价。

值得一提的是，2006年《关于促进我国动漫产业发展的若干意见》指出，动漫产业主要是指以现代信息通信技术为基础的动漫图书、报纸、电影、电视、音像制品、舞台剧、动漫新品种等动漫直营产品的开发、制作、出版、播出、演出和销售。以及与动画形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产经营行业，到2019年，中国动画产业总产值达到1941亿元，95后动画用户接近一半。

数据来源:中国工业信息网

工业链条

中国动漫产业主要通过动漫分销和动漫衍生产业链运营获得收入。

动画通过发行和播放收回部分或全部成本，在观众中形成影响力和品牌价值，从而促进衍生产品的销售，提高其商业价值；衍生产品销售的收益进一步投入动画创意和制作，形成动画产业链的良性循环。

日本媒体说的只是通过工业发展暴露日本的经济问题，而不是产业结构。

目前，与日本相比，郭曼取得了很大的进步空，主要集中在两个方面:

观众

日曼的作品大多是从成年人的角度讲故事，融入更多的成年人元素，所以受众主要是针对青少年→40岁的“后春意”群体。

郭曼的观众有明显的缺点。一种是电视台播放的动画，针对幼儿；另一种是各大视频平台播放的动画作品，针对高中生→30岁。

付费思维

日漫衍生出来的官方手办制作精良，价格不菲，但还是卖的很好，主要是精致，有收藏价值。

但目前，这在中国是不现实的。