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从《斗罗大陆-斗神再临》看国漫手游如何获取用户信任
2021-04-14 02:52:48【情报最新】人次阅读
摘要微博从2015年《大圣归来》开始，国产动漫行业进入了发展的快车道，优秀的国漫作品层出不穷，近年来更是出现了如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《斗罗大陆》等引发全民关注的现象级作品。在中国动漫人的共同努力与资本的的青睐加持下，国漫市场已经蔚为大观。根据微博去年发布的《2020微博动漫白皮书》报告，截至去年，中国仅微博平台的泛二次元用户规模就达到了2.92亿
从2015年《大圣归来》开始，国内动画产业进入了发展的快车道，优秀的民族作品层出不穷。近年来，出现了《哪吒》、《神化传说》、《斗罗大陆》等现象性作品，引起了全民的关注。
得益于中国动漫人的共同努力和资本的青睐与加持，全国市场成了大观。
根据微博去年发布的《2020微博动画白皮书》报告显示，截至去年，仅中国微博平台泛二级用户规模就达到2.92亿，并保持高速增长。
在用户喜爱的作品中，郭曼以87%的绝对优势碾压了日韩欧美动画，成为目前最受欢迎的子类。
同时，在这些用户最期待的衍生作品类型中，《手游改编》以44%位居第二。
在2020年微博动画白皮书中，郭曼打败了日漫，成为最受欢迎的子类
2020微博动画白皮书，动画改编手游排名第二
然而，与郭曼的作品相比，郭曼的手机游戏改编是其知识产权商业化的重要组成部分，它摆脱了劣质和高质量的产品，一直很难看到好的和受欢迎的产品。
郭曼改编手游的难点在哪里？
原因是R&D没有深刻理解粉丝对IP“核心体验”的需求。
IP粉丝对改编手游的要求不再是单一的剧情和艺术还原。
一个IP之所以成功，引人入胜，不仅仅在于高质量的剧情设计，还在于其核心设计带给粉丝的遐想空。
对于一款手机游戏来说，IP爱好者所期待的“代入感”，并不是单纯的“看”IP世界，而是按照自己喜欢的原创设定，在IP世界中去化身，去探索，去冒险。
这无疑对郭曼手游的游戏设计提出了更高的要求。
另一方面，郭曼用户的核心用户仍然是18-25岁的学生。
作为移动互联网的“原住民”，他们这个群体喜欢自我表达，渴望尊重和平等交流，愿意为爱付出。但他们对缺乏内容、过度商业化的产品有明显的排斥心理。
他们可能因为热爱IP而尝试IP改编的手游，但一定是因为认同IP改编的手游才能长久生存。
因此，如何让粉丝对IP的喜爱迁移到IP改编的手游，让粉丝认同进而爱上IP改编的手游，甚至把IP改编的手游当成IP本身不可或缺的一部分，成为当前全国手游改编面临的重要课题。
针对这个问题，昨天正式宣布，4月28日上线。由国内最具影响力的全国性IP斗罗大陆改编而成的手游斗罗大陆——斗神再临，通过与众不同的产品设计和无脑的用户操作给出了自己的答案。在过去的两个月里，它以7.8的分数获得了超过150万次全频道预订的良好结果。
成为斗罗大陆粉丝的“自我人”，是获得粉丝认同的开始
据笔者了解，《斗神再来》的主要创作团队都是斗罗大陆小说+动画的资深粉丝，部分团队成员在斗罗大陆粉丝中还是比较有名气的，也曾在相关百度贴吧担任过吧主。
很多创作团队成员也有收藏斗罗周边地区的偏好，甚至有成员收藏了2009年斗罗大陆出版的第一套完整的小说单曲和漫画单曲。
创作团队收集的绝版小说全集
创作团队收集的漫画单曲
自2018年《斗罗大陆》动画开播以来，主创作团队就开始了紧张的筹备工作，从筹备期开始就与版权读者、腾讯视频，甚至 粉丝建立了密切的联系，以便发掘粉丝。深层需求
《斗神再来》项目组还通过线下面对面访谈、线上用户调查、社区粉丝互动挖掘粉丝对产品的深层需求。
几乎所有核心创意人员都在渠道社区开户。无论是在测试期还是非测试期，他们不仅计划每周面对面的论坛活动，收集用户的反馈和意见。
据笔者观察，《斗神再来》仅吸引了华为21.3万的关注，每天发帖160多条，高于同期其他产品。
华为论坛对用户问题的积极回应
正是在如此近距离深入的交流研究中，《再战上帝》项目组发现，粉丝有两个核心需求，目前还没有得到市场的满足:1。无肝的游戏体验；2.灵魂戒指的更自由的匹配和灵魂与野兽的狩猎。
尊重粉丝的要求，给他们真正想要的斗罗手游
正是基于以上两点，项目组明确了《斗神再来》的打磨方向:斗罗粉丝不仅要皮肤修复，还要深入体验“猎魂兽”“配魂恶鬼”等核心设定。
为了满足用户对“免费魂环搭配”和“免费猎魂兽”的需求，游戏在保证原有设定的基础上，不限制玩家对魂环和魂兽的选择。
玩家可以跳出原故事的束缚，自由组织好友猎杀魂兽获得想要的魂戒，自定义每个角色的战斗风格。
自由的灵魂和糟糕的搭配
此外，为了提升魂环的丰富度，《斗神归来》项目组还在《斗罗共建计划》中与核心粉丝一起设计了数十枚魂环和魂兽，丰富了自由狩猎和搭配魂环的可选内容。
自由猎灵兽
同时，面对粉丝“不吃醋”的期望，《再次斗神》也在资源获取上花费了大量精力:为了减轻用户的黄金负担，《再次斗神》直接切断了“VIP系统”和“累积充值”。报酬过高的设计也几乎将所有垄断资源从付费中抽走，试图营造一个相对友好、公平的游戏环境；为了打造“无肝”的游戏体验，产品一方面为每个角色给出了推荐的魂环和魂-技能搭配，另一方面也为游戏中的魂兽等级设置了自动升档机制，以保证狩猎后获得的魂环年份下限，避免重复无意义的操作。
从用户测试后的反馈来看，《再战上帝》的这些尝试和努力也得到了粉丝的认可。
从结果来看，《斗神再来》凭借着对粉丝的尊重和与粉丝的沟通，重建了斗罗粉丝对产品的信任。
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目前，郭曼已经进入稳定快速增长期，在可预见的未来，郭曼的手机游戏将诞生真正具有爆炸性的产品。
在这样一个潜力巨大的细分市场，只有真正尊重粉丝和IP的产品，才有希望抓住机遇，赢得IP粉丝的真正认可，带来粉丝和IP改编的手游，创造双赢局面。
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