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小时候买不起的奥特曼，怎么长大了还是买不起？
2021-04-16 18:10:24【情报最新】人次阅读
摘要玩具如果要选出现在最火爆的 IP，除了宣告完结的《进击的巨人》以外，大概就是经久不衰奥特曼了。其实从去年开始，奥特曼就已经是霸占网络热词的常客了，有趣的是，人们并不觉得厌烦。在看过了「野生奥特曼泡酒」、「男孩要相信光」、「奥特曼出任手机产品大使」等等奥特曼风潮以后，我的童年记忆也被唤醒，想要买一个正版奥特曼玩具来回应这份来自光之国的遥远呼唤，毕竟男人至死
如果要选择现在最流行的IP，大概就是经久不衰的奥特曼了，除了“攻击巨人”。
事实上，从去年开始，奥特曼就成了主宰网络热词的常客。有趣的是，人并不无聊。
看了《狂野奥特曼泡酒》《男孩相信光》《奥特曼成为手机产品大使》等奥特曼潮流，童年记忆被唤醒，想买一个正版奥特曼玩具来回应这个来自光之地的遥远呼唤。毕竟男人至死都是少年。
结果打开淘宝，发现小时候买不起的奥特曼玩具，长大后依然买不起。
200% 的溢价，凭什么？最近在各大app推荐算法的不懈努力下，我的手机成功被奥特曼“占领”:点击视频软件，首页推荐的剧是奥特曼；打开微博刷的第一个广告是奥特曼做产品大使；刷Tik Tok，拉它。都是奥特曼的剪辑和模仿视频。
比起过去只在电视屏幕前拯救地球，现在连上互联网的奥特曼要忙得多。
其中“动”得最频繁的奥特曼是迪迦。
今年是迪迦奥特曼上映25周年。为了纪念迪迦的诞生，政府宣布了一系列纪念活动，其中最引人注目的是与玩具制造商万代合作推出的“真正的骨雕”迪迦·奥特曼活动模型。
“真骨雕”是万代开发的一种小型玩偶，主要追求造型、运动、凝聚。之所以称之为真骨雕，是因为在设计和制作过程中是从骨头中探讨出来的。
万代请了当时地甲奥特曼的皮套演员权腾先生作为参考，制作了这个活动地甲的骨架结构。从制作水平来说，可以说是一部高水准的有诚意的作品。
更有甚者，万代还邀请了迪迦的演员长野博拍摄《真骨雕》迪迦的广告。
在长野博和迪加告别25年后，广告上写着“好久不见”，让无数迪加粉丝心甘情愿地打开钱包。
人们总是被青少年一辈子得不到的东西所困扰。看着小时候父母不肯买的奥特曼玩具，有消费自主权的“少年”们纷纷表示，这个童年梦想一定要补上。
但是，让迪迦粉丝惊讶的是，开始这个童年的致敬并不是那么简单。
预售开始的当天，很多粉丝发现原价的预售商品瞬间被抢购一空空，预售价格稳步上涨，从400元涨到700元，甚至达到1000元，溢价200%以上。
▲愤怒的粉丝
没有买自己喜欢的手的粉丝转向二手交易平台，二级市场的价格也上涨了。
这群信光的粉丝没想到的是，他们避而不谈炒茅台和鞋子，却不避而不谈炒奥特曼。
圈子之外的“真骨雕”迪迦，让大家意识到，特别写真圈可能真的火了。
奥特曼消费的闭环“真骨雕”迪迦模式的流行是奥特曼粉丝情绪的集中爆发，这种怀旧情绪已经出现在去年人们的网购记录中。
在淘宝去年发布的2020年十大热销商品榜单中，不同画风的“奥特曼”一度引起热议，而这个55周年的老IP被网友嘲讽为新的时尚“顶流”。
从尘封的童年记忆到最受欢迎的玩具，奥特曼的火不仅与他日益精湛的制作水平有关，还因为奥特曼对互联网有着奇妙的反应。
Mob研究院曾经总结出消费互联网的四大经济方向，即二次经济、二手经济、斜线经济、自制视频经济，这四个方向环环相扣，围绕奥特曼的内容和产品正好契合了这样一个经济闭环。
从1966年到现在，奥特曼一共推出了48款奥特曼，涵盖了80后、90后、00后甚至10后的各个年龄段。可以说奥特曼是一个跨越时代的民族偶像，已经成为一种具有大众影响力的二次文化。
以万代为代表的玩具厂商推出的IP玩具产品打破了二维和三维世界的界限，二次文化催生了日益壮大的泛二次经济。
根据天猫的《95后玩家摘手单》，手办已经成为95后最贵的五大爱好。年轻人愿意把消费寄托在IP情感上，自然导致二手经济，刀耕火种。
▲世界上没有爷爷，或者说每个人都是爷爷
手工制作的有限财产使其在一定程度上稀缺，也使其具有二手投机的价值。
对于IP粉丝来说，手办就是对IP比喻的渴望和热爱。
对于触觉敏锐的“倒霉”来说，粉丝的喜爱成了可以赚大钱的商机，抢购提价再转卖也是常事。
▲转型奥特曼成为新的热门话题
相当大的公众影响力让奥特曼成为了一个想要制造爆炸性视频的系统 ▲“泽塔奥特曼”
比如今年推出的《泽塔奥特曼》，凭借其出色的制作吸引了不关注奥特曼的新粉丝，从而为奥特曼产品带来了潜在的周边消费者。
而奥特曼内容的火，让视频博主产生了更多精彩的二代视频，吸引了更多人关注奥特曼，玩具厂商推出的奥特曼玩具产品价值也增加了空。
至此，奥特曼形成了内容-IP产品-UGC视频的互联网经济闭环。
成年人玩具的消费新风潮玩具并不专属于儿童。以万代为例，2019年玩具业务销售额达163.94亿元，其中成人玩具约占玩具业务销售额的40%，且比例持续增长。成年人成了玩具厂商不能忽视的消费群体。
随着一批Z代人的成长和步入社会，Z代人日益增长的消费能力是推动成人玩具市场增长的主要原因。
根据《Z世代消费力白皮书》，Z世代人均可支配收入已达到3501元，其中包括Z世代在工作或在学校，购买力较强。与千禧一代相比，Z世代拥有更先进的消费理念。
马斯洛的需求层次理论将人类需要完成的需求分为五个层次。与生俱来衣食无忧的Z世代，基本上已经跨越了生理需求和安全需求，开始追求更高的社会需求、尊重需求和自我实现需求。
其实Z一代对手工和玩具文化的热情，和上一代对白酒文化和古玩文化的认同并没有太大区别。后者认同白酒和古董的历史故事和社会价值，前者也认同手工IP的内容意义和情感价值。
▲迪家移动奥特曼
Z世代不是在玩塑料制成的精致模型，而是在实体上用动画IP投射情感，就像他们的上一代人喝白酒一样，而不是为了喝酒。
Z世代认可利益圈带来的归属感，这让Z一代愿意为自己的利益买单。
CBNData发布的《2020 Z代消费态度洞察报告》显示，COSPLAY类Z代贡献了近40%的营销金额，消费占比持续上升。
市场强大的消费能力也给了玩具厂商开发高端玩具的信心。比如万代就打造了一系列Premium BANDAI，生产不同于常规产品线的高标准玩具，满足成年人的娱乐需求。
▲假面骑士剑CSM变压器
例如，万代为假面骑士系列推出了成人版的CSM腰带，这是与奥特曼一样长寿的特殊照片系列之一，满足了成年人也想成为假面骑士的梦想。
这些CSM带往往价格不菲，售价只有1000元到3000元不等。
而且，这些精美的皮带出售的数量是有限的。如果错过了售前的预购活动，往往要在二级市场加价几千块。一些流行的骑士腰带甚至比奢侈品还疯狂。
▲ TOMICA AE86
以小车型著称的TOMICA，也有一个针对成年人高标准收藏的Premium系列。黑金包装，尽可能完美还原汽车细节，更精致的绘画也成为成年玩家圈里的热门玩具。
抢购“真骨雕”奥特曼是成人玩具扩张的一个缩影，熟悉的IP让更多人关注中国逐渐走向主流的手工市场。
在POP MART的盲盒热逐渐降温后，高标准的IP手工模型很可能成为玩具市场的下一个爆发点。
▲广州X11万超店
万超商店，如TOP TOYS和X11，正在成为新购物中心的标准商店。与过去玩具反斗城等面向儿童的玩具专卖店不同，这些手办店的主要客户群体是Z世代，他们更认同二次文化。
万超X11商店的首席运营官杰夫说，万超商店创造了一种超越体验的生活方式和对文化本身的认同感。
这种文化身份的消费正在成为文化产业和内容产业的新趋势。
杰夫还提到，推动这一趋势的内部因素与年轻人的情绪有关。
面对工作和学习的压力，年轻人的情绪变得越来越压抑，释放情绪的最好方法就是把情绪投射到能唤起积极情绪的记忆中。对于看动画片长大的年轻人来说，IP潮剧是这种记忆最好的情感载体。
的确，对于缺乏童话和幻想的成年人来说，花几百美元买一个精致的奥特曼玩具，找到相信光的感觉，更划算。
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